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UC广告营销 | 春节游戏获客,请查收这份指南!
发布时间:2024-02-23浏览次数:6

随着春节的脚步渐近,祝大家新春愉快,阖家欢乐!

UC广告平台特别推出了2024春节游戏行业UC广告投放指南

春节是休闲娱乐的黄金时期,是家人团聚的欢乐时光。这对游戏行业来说,同样是把握机遇,扩大客户群体和提升UC广告推广转化率的绝佳时机。借此时机,UC广告平台特别推出了2024春节游戏行业UC广告投放指南。我们期待以此助力游戏行业客户在新春佳节消耗创新高,“量质双赢“。

一、春节流量趋势

春节至元宵期间,流量预计有三个小高峰(结合往年春节流量波动预估)。

春节至元宵期间,流量预计有三个小高峰(结合往年春节流量波动预估)。

第一波高峰预计从2月8日(大年二十九)起开始上涨在2月10日(初一)达到流量高峰;

第二波高峰预计从2月14日(年初五)后流量上涨,在2月15日(年初六)达到高峰。春节流量预计2月17日后开始逐步回落到工作日水平,在元宵假期期间再次达到一个小高峰;

春节假期期间流量预计较平时整体提高30%-40%。

二、春节期间分时流量预估

假期期间,用户活跃时长会明显高于日常,各时段流量对比平时均增加明显,0点后仍有大量活跃流量,特别是0-2点时间段。建议全时段开启投放,给予系统模型足够拿量空间。

春节期间分时流量预估

其中中午11-14点及晚上18-24点为用户最活跃时段,期间可适当提价或一键起量提升该时间段的计划竞争力。

三、春节冲量节点规划

1.春节前一周

进行春节素材数量、投放账户储备。建议储备2周素材量日常账户量X2;

稳定计划不建议进行大范围调价动作新计划可适当提高5%-10%出价,加快跑出速度;

智投账户加白、付费TOP标签推送、扶持申请、账户充值等。(可联系相关顾问咨询)

2.春节期间

账户建议全时段投放及时进行计划更换以及上新。新计划注意叠加人群包增加跑出几率;

根据春节分时流量趋势情况进行10%-30%的提价,增加拿量能力;

3.春节后一周

尾部账户关停,账户计划优化。恢复常规投放状态;

流量恢复正常后及时下调部分成本过高计划出价,新计划以常规出价为主。

四、春节盯户调整策略

1.预算设置

(1)近7天0-9点有投放:

若转化效果达标,无需调整账户预算;

转化成本高,则每天24点前设置次日预算为日预算10%%-20%,次日10点前将账户预算修改为正常值;避免因0-9点投放成本不达标,而在10点立即关停的情况

(2)近7天0-9点无投放:

若有抢获量需求,可打开0-9点时段,预算设置按上方次日10%-20%,10点放开原则设超

无特殊情况下建议全天投放

2.余额要求

(1)非节假日:

余额保持为预期日耗的3倍+;

(2)节假日:

余额保持为预期日耗的5倍+。

3.计划结构原则

(1)优质计划(近7天,日均付费转化>5):

总体预算设置不少于当日预期消耗的70%;

(2)常规计划(近7天,0<日均付费数<5):

合并计划,by账户维度,将所有此类计划合并到消耗最高的2-3个计划里;

调整后的计划,若日均转化超过5个后,进入I类计划范围,然后再开始建新计划测试人群和创意;

(3)空耗计划(连续2天,日均付费数=0):

此类计划直接关停,预算挪至I类计划中。

4.投放方式

0-9点开启投放的计划,转化效果不达标,0-9点改为均衡投放,10点后按需决定是否调回获量优先

转化效果达标,无需调整;转化效果波动,参考前一日分时段效果,可全天或分时段改成均衡投放。


五、春节人群包使用&定向建议

1.假期人群包类型分布

假期人群包类型分布

2.定向设置优先级

(1)在保证足够的人群覆盖量前提下,提升人群精准度

历史已转化人群拓展人群/行业意向人群,7、30、90天意向人群/高精度人群;

标签广场-主题类标签-各品类主题品类人群(行业标签/行业推荐);

标签广场-意图类标签/行为类标签等组合;

标签广场-行为类标签以及专属标签等;

兴趣定向/关键词定向/优+定向等。

(2)在牵星DMP-数据报告里

查看分人群包数据表现,剔除空耗人群包。

六、游戏行业出价类型占比概况

APP游戏主要以激活首次付费为主,激活单出价和激活每次付费次之,激活单出价整体CPM较激活付费双出价高,有拿量优势;

微信小游戏主要以激活付费双出价及每次付费RO1为主,整体占比超过90%,其中激活首次付费占比最大;

春节期间使用激活付费出价或激活单出价有助于帮助账户计划获量。


原文链接:https://uc.juxuan.net/uc/gaunggaozixun/466.html

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