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跟着超级汇川高效投放UC广告,轻松获客,618品效双赢!
发布时间:2024-05-21浏览次数:10

今年618将迎来新的一轮消费热潮,UC广告后台(阿里巴巴旗下超级汇川广告平台)将为电商、直播推广、APP下载等多行业客户提供强有力的支撑。第一波,我们梳理了针对电商行业商家的《618增长获客指南大图》,释放平台优势、经营策略、保障和政策,帮助广告主们把握流量先机,高效布局实现品销双赢!


一、四大优势

更高效更安心更智能更丰富

①流量生态更丰富:不断扩充的公域流量覆盖热门场景

②方案告平台新升级:UC广告后台超级汇川智投版提供智能、稳定、安心的投放

③18工具更高效:闭环建模提升大促转化效率

④大促政策更保障:专属政策助力营销效果


二、流量保障


(1)场景流量

整合阿里内外部媒体流量,覆盖多行业垂类APP,日均UC广告请求量600亿+。


(2)人群流量

私域人群、公域人群618加油包,提升大促期老客复购、类目拉新及兴趣拉新,实现GMV稳定增长。


(3)产品保障

媒体助攻、算法升级,实现冷启快,拿量稳。


三、全周期营销节奏


日期5月中旬5.19-5.20
全天年中开门红预热20:00年中开门红天开售
大促节奏第一波蓄水期蓄水增量期重点放量期
营销策略规划货品上线测试拉新种草,收藏加购第一波爆发
搭建并训练ACAM助攻模型
人群策略品牌人群唤活,快速度过冷启动期品类高潜、定向行业、大促标签人群拉新
牵星DMP/数据银行/媒体定制人群+推广数据实时回流
玩法策略

选对品:测试选品巨阵,了解货品,打造爆品;

找对人:蓄水期持续拉新种草,找准高潜用户;

流量稳:产品提效+行业政策双保障,流量又多又好。

流量BUFF开门红加油包


5.21-5.285.29-5.31
年中开门红售卖期618年中狂欢节预热20:00 618年中狂欢节开售
第二波蓄水期蓄水增量期重点放量期
汰换选品,拉新种草收藏加购第二波爆发
ACAM助攻模型生效
全域人群拉新,人群再营销,第一波爆发已转化人群排除
狂欢节加油包


6.1-6.176.18-6.20
618年中狂欢节售卖期
蓄水期蓄水增量期放量期蓄水期蓄水增量期重点放量期
品类日销稳定收割,持续种草蓄水最后爆发
更新模型样本,二次训练模型ACAM助攻模型持续生效
定立高潜人群标签,拓展定向拉新,多次触达巩固用户心智再营销人群,引导转化
爆发日加油包


四、新客成长计划


DMP人群策略ОCPM模型挑量Nobid提高竞胜易达提高转化数据安全保障提升淘外推广效率
媒体DMP:针对电商行为人群分层提升触达效率闭环模型优化:付费表现模型提升转化效率无需技术对接保障效果核心人群优先展现:提升核心购买潜客在流量下发中竞争能力,提升拉新比提升购买效率:购物行为前置,提升加购效率、唤端某宝提升购买率

UC广告人群策略

提升冷启期转化效率

①潜在购物行为算法预判购物决策阶段分层及扩散学习

②广告行为算法判断用户与广告交互偏好度

动态出价展现

优先级1下单lookalike

优先级2其他人群lookalike


UC广告人群分布

易达广告:购物行为前置

广告页面可完成加购,关注,领取

加购购物车、关注店铺、领取优惠券



五、四大优势+三重流量保障,助力广告主赢战大促

作为UC广告后台(阿里巴巴旗下超级汇川广告平台),聚集阿里生态以及电商行业领先优势,今年618更以四大优势全方位助力广告主赢战大促。

①流量生态更丰富:不断扩充的公私域流量覆盖热门场景

②广告平台新升级:超级汇川智投版提供智能、稳定、安心的投放方案

③618工具更高效:闭环建模提升大促转化效率

④大促政策更保障:专属政策助力营销效果


六、全周期营销节奏及策略打法,大促确定拿量爆发

今年大促尤为关键的一大变革便是取消预售,基于618大促节奏拉长,UC超级汇川广告平台根据不同周期经营重点,分别梳理营销策略、人群策略和玩法策略的关键点,帮助广告主抢先布局突出重围。


①UC广告营销策略:在第一波蓄水期,建议商家规划货品上线,并以拉新种草、收藏加购作为经营目标。可凭借UC广告后台超级汇川ACAM搭建并训练助攻模型,并在每一波段预热期至售卖期间生效,从而不断优化选品和助攻模型,达到效果最大化;


②人群策略:全周期可应用电商人群定投+人群回流策略,其中UC广告后台超级汇川提供牵星DMP/银行数据/媒体定制618人群,推广数据实时回流提升人群运营效率,并针对不同周期锚定不同目标人群进行精准投放,高效获客,以期每一阶段都能为品牌带来更确定的增长流量;


③玩法策略:以“选对品+找对人+流量稳”作为全周期玩法策略。UC超级汇川广告平台将提供产品支持、行业政策,双重保障,助力广告主拿稳优质流量。


此外,UC超级汇川广告平台推出开门红加油包、狂欢节加油包、爆发日加油包,给广告主们投放叠加流量BUFF!


七、客成长计划,高效提升淘外推广效率

为助力各行业商家冲刺618大促,面向缺乏高效投放、获客经验的商家,UC广告后台超级汇川推出新客成长计划,计划依托超级汇川牵星DMP、oCPM、Nobid模型、易达广告的数智能力,让广告主们在投放安全保障下全链路提升淘外推广效率。


①牵星DMP:牵星DMP具备丰富圈人方式,可实现后链路精准再营销、质&量双保障算法、投放效率高效的几大核心优势。在大促期间可以帮助广告主针对新客、老客等不同目标人群,打造分人群突破转化策略,提升触达效率。


②oCPM投放:更加聚焦目标用户的转化可能,在竞价层面进一步以提高转化效率,保障UC广告投放效果为目标。


③Nobid模型:支持通过动态调整出价,对核心人群优先展示,提升核心购买潜客在流量下发中竞争能力,提升拉新效果,提高大促竞胜率。


④易达广告:凭借阿里生态优势,易达广告通过将UC与淘系电商能力打通,缩短用户成交链路,支持用户无需跳转,即可对兴趣商品进行一键加入购物车、关注店铺行为,在UC信息流广告场景下让获客更高效!


618大促一触即发,阿里巴巴旗下超级汇川广告平台整合核心产品及内外部媒体流量,并提供推广策略建议指导、优质资讯媒体的素材二创调优、序列化投放策略搭建等服务,通过数字产品技术全场景、全链路帮助广告主全方位高效获客,收获生意爆发式增长!

原文链接:https://uc.juxuan.net/uc/gaunggaozixun/480.html

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