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疑难解答

小说行业如何在UC信息流投放广告,UC推广效果分析!
发布时间:2022-01-10浏览次数:0

灵机一洞[察]是阿里智能信息事业群UC智能营销平台新推出的洞察栏目,将不定期向行业分享平台的洞察内容、经验总结干货,希望为客户和UC广告代理商/服务商的朋友们提供“灵机一洞”的灵感和行业营销运营的深度思考与借鉴。想投放UC广告的企业主,请直接联系巨宣网络哦!


中国移动阅读行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年,积累了大批优秀作品及头部作家,各平台也不断开发这类头部IP的商业价值,推动行业规模增长。随着流量市场人口红利逐渐消失,移动阅读行业格局相对稳定,资源向头部集中,新入局成本高昂。

 

近日,阿里智能信息事业群智能营销平台发布《小说行业营销运营白皮书》,从“多获量”、“找对人”、“玩好图”、“提转化”四个方面帮助小说行业客户玩转UC信息流广告,抓住移动阅读内容运营新趋势与新机会,开拓更广阔的市场。

 

UC用户特征与小说高度匹配:有闲、单身、有直接使用网文APP偏好


当前移动阅读者男女比例为55:45,其中80%年龄低于50岁、60%位于二线以下城市、77.2%读龄超过五年。从用户画像来看,UC APP用户在年龄与城市分布上与移动阅读用户高度重合,且有更多“单身”的“有闲”用户。


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《小说行业营销运营白皮书》显示,UC小说频道积累了优质用户的行为习惯,36%的UC APP用户有直接使用网文APP偏好。当前小说客户更青睐信息流投放,APP类客户投放占整体75%左右,目标吸引用户激活,考核如激活、次留、长留及ROI等指标;付费类客户主要通过场景分销吸引用户付费,主要考核付费率和ROI。

 

小说客户覆盖指南:多获量


依托UC强大的数据库和算法,UC信息流广告可以为用户提供更多有趣、有兴趣的多类型资讯。那么小说客户在UC信息流如何与用户人群精准匹配,实现多获量的推广目标?白皮书中也为我们做出了解答。


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科学搭建账号结构覆盖更多目标人群、合理规划素材填充量是多获量关键。《小说行业营销运营白皮书》从账户设定开始,为大家提供一步步的投放指导。如建议投放账户结构为1-5-40的结构,即每个UC推广组对应1本书,每个组至少5条计划,至少40个创意。

 

同时,白皮书中还给出一系列日常优化操作的干货建议:如每个UC推广账户合理的在投计划数最高不超过50个,需要定期清理“僵尸”计划;新计划建议适当提价20%-30%,提高竞价能力等。

 

小说客户精准圈人秘籍:找对人


小说题材类型丰富多样,比如玄幻,青春小说等,小说客户推广效果的好坏取决于对用户人群的了解,知道小说用户的需求是什么,他们在哪里,才能精准找到目标用户。小说客户如何在UC信息流平台为目标人群提供匹配的内容?


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网文不同的标签对应着不同主题人群,APP类以玄幻、历史文为主,其中都市兵王类型CVR较高。付费类小说以乡村生活、现代言情为主,情感类文章转化率较高。《小说行业营销运营白皮书》建议:小说客户根据目标人群阅读场景喜好,投放以主题人群为主,人群覆盖至少5000W以上,才能找对人。

 

小说客户强化吸引力宝典:玩好图


碎片化移动阅读时代,在海量的信息中,什么样的推广素材对小说用户更具吸引力?UC APP用户大数据分析显示,APP类三图的综合获量能力更高,前期获量可以以图片素材为主。视频类尤其是竖版视频占比有所提升,不管是APP类还是付费类,竖版视频CVR较高且综合竞价能力优势明显。


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白皮书中建议:小说客户投放样式以图片为主,重点提升视频投放占比,抢占增量用户。APP类客户可以突出免费资源、节选小说中的重要情节或人物对话,以极具吸引力的故事内容吸引用户,引发用户好奇心,再用免费阅读吸引下载。付费类客户可以突出文章精彩,节选小说中的重要情节或人物对话,配上吸睛的文案和图片,提高后续转化能力。

 

小说客户投放UC信息流广告法宝:提转化


用户红利逐渐消退, 小说市场竞争越来越猛烈,无论是APP类客户还是付费类客户都面临着很大的挑战。小说客户如何留住用户,提高转化效率?


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白皮书中给出了四个提升转化效率的法宝:

法宝一:前7章定律+巧妙利用富媒体+转化按钮,吸引用户关注。

法宝二:多落地页优选,一个计划关联3个落地页,持续提升CVR,优化CPA。

法宝三:小程序创意直跳,缩短转化路径。

法宝四:快应用直跳,缩短转化路径。

 

在万亿级规模的泛娱乐行业,移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕,但作为泛娱乐行业的内容源头之一,移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地。UC APP是领先的以信息和知识为核心的综合性平台,联动阿里生态,UC拥有流量、技术、商业三重优势,服务全球6亿+用户,凭借全场景流量和智能化推广方案,帮助小说行业玩儿转UC信息流广告,提升转化效果的同时节省流量成本。


原文链接:https://uc.juxuan.net/uc/jd/339.html

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