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疑难解答

教育行业在UC广告投放最新爆款素材解析,点击Get!
发布时间:2024-05-04浏览次数:4

UC广告投放上,素材对于广告投放效果的影响越来越重要,素材基建已经成为广告主需要具备的最重要投放能力之一。素材要更精品化、更贴近用户。如何提升素材理解能力、提高素材产出质量、提速素材产出效率成为大家关注的方向。UC广告后台(超级汇川广告平台)多行业推出系列化素材洞察内容,定期对比行业大盘及超级汇川广告平台的投放情况,总结分行业的素材投放心得,助力素材提效。本期,我们为大家带来教育行业基于整体2月投放表现及数据分析的总结及深度洞察,希望给广告主们带来启发。


一、市场情况:了解分产品分赛道买量创意样式及买量头部产品

①根据大盘投放UC广告创意数来看,头部赛道主要以学历教育、职业技能培训、K12、兴趣辅导为主。

②APP方面,则以K12、少儿启蒙为主要头部赛道;表单方面,本月市场创意买量头部赛道主要以学历考试。职业技能、兴趣辅导为主。

③根据市场创意买量样式来看,视频和图片样式平均比例,APP约为90%:10%;表单约为56%:44%,其中竖版视频占比明显高于横版。


UC广告市场买量分二级行业创意数量和公司数

UC广告市场买量分二级行业创意数量和公司数


UC广告APP买量榜单-分渠道投放样式占比

UC广告APP买量榜单-分渠道投放样式占比


UC广告表单买量榜单-分渠道投放样式占比

UC广告表单买量榜单-分渠道投放样式占比


1.UC情况一【APP】分赛道买量创意样式

①本月UC创意投放量及消费量来看,头部赛道主要以少儿启蒙为主

②以样式创意来看,竖版视频和横板视频的UC广告素材投入量占比约为30%:70%,消费量占比约为30%:70%。

③目前UC教育行业的APP上竖版视频和横板视频对比来看,整体竖版视频CTR更高


UC广告投放量和消耗量占比

UC广告投放量和消耗量占比


2.UC情况一表单分赛道买量创意样式

①本月UC创意投放量和消费量来看,头部赛道主要以养生健身、财经培训、视频剪辑为主

②以创意样式来看,坚版视频和横板视频的投入比例水平均为85%:15%;而消耗比例则为80%:20%。

③目前UC在投表单,横板视频样式虽然消耗水平远低于竖版视频,但有不少赛道的横板视频CTR效果不容忽视。


UC广告投放量、消耗量占比

UC广告投放量、消耗量占比


3.UC情况一了解程序化创意的最佳组合

(1)综合分端分产品类型的消耗水平、CTR表现、素材组合方式权重三大因素,程序化创意表现优异:

(2)【APP】最佳组合方式

①3横版视频+4标题

②2横板视频+1竖版视频+5标题

③1横板视频+2竖版视频+ 3标题

(3)【表单】最佳组合方式

①10竖版视频+5标题

②14竖版视频+5标题

③1横板视频+7竖版视频+6标题


UC广告APP类与表单类最优组合

UC广告APP类与表单类最优组合


4.UC情况一了解优质素材的复用性&周期性

综合消耗水平、CTR表现等因素,CTR较高的同一优质素材,在另一个计划中同样表现较优,定义为可复用:

①APP类型的可复用性为47%

②表单类型的可复用性为56%


二、优秀素材案例


1.早教培训优质素材展示


UC广告早教培训优质素材展示

UC广告早教培训优质素材展示


(1)【亮点解读】

①前贴视频抛出从小培养阅读的重要性

②对比其他同龄孩子的能力,引起家长关注

③推出产品实拍,课程生动激发阅读兴趣促使转化


UC广告早教培训素材亮点解读

UC广告早教培训素材亮点解读


(2)【亮点解读】

①开篇动画前贴吸引用户兴趣

②揭露当下家长教育短板

③介绍产品优势,多种方式互动式学习提高孩子阅读体验


2.财经培训优质素材展示


UC广告财经培训优质素材展示

UC广告财经培训优质素材展示


(1)【亮点解读】

①前贴图通过存钱的金额吸引用户兴趣

②通过口播讲解的形式,叙述产品优势利用碎片时间学习、

③低门槛入行,免费领取课程


UC广告财经培训亮点解读

UC广告财经培训亮点解读


(2)【亮点解读】

①前贴图通过讲解千货吸引用户兴趣

②低门槛入门,教学简单易懂没有废话,都是干货

③福利送5天视频课促使客户转化


3.健康养生优质素材展示


UC广告健康养生优质素材展示

UC广告健康养生优质素材展示


(1)【亮点解读】

①前贴图通过饮食的方式来调养身体吸引用户兴趣

②介绍优质的师资实力

③通过了解底层逻辑,系统性学习调理身体


C广告健康养生亮点解读

UC广告健康养生亮点解读


(2)【亮点解读】

①前贴图通过饮食的方式来调养身体吸引用户兴趣

②结合自身实例,讲解学习营养调理的好处,学会饮食法之后的变化

以上内容是由巨宣网络给大家分享的《教育行业在UC广告投放最新爆款素材解析,点击Get!》,阅读完以上内容如果有不了解的地方可以联系我们巨宣网络对接UC平台的工作人员进行交流。以上分享的优秀素材案例大家可以根据解读的内容进行素材调整,如果有想要进行UC广告投放的可以联系我们巨宣网络。UC广告投放电话:4009602809。

原文链接:https://uc.juxuan.net/uc/jd/475.html

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