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疑难解答

如何进一步优化UC广告投放素材?教育行业实战观察给您参考!
发布时间:2024-05-15浏览次数:11

UC广告投放中,优化师会保持对UC广告账户实时高频优化,多测素材,多推高质量素材是很多效果广告投手日常非常重要的工作。为了进一步帮助大家提升垂类行业优化效果,超级汇川推出多行业垂类洞察内容。本期我们为大家带来教育行业基于整体3月投放表现及数据分析的总结及深度洞察,对比行业大盘及超级汇川媒体表现,总结素材制作的提效亮点,希望给UC广告主们带来启发。


一、市场情况

根据市场创意买量样式来看,视频和图片样式平均比例,APP约为67%:33%;表单约为66%:34%,其中竖版视频占比明显高于横版


UC广告投放创意数

UC广告投放创意数


1、APP买量-分渠道投放样式占比


APP买量-UC广告分渠道投放样式占比

APP买量-UC广告分渠道投放样式占比


2、表单买量-分渠道投放样式占比


表单买量-UC广告分渠道投放样式占比

表单买量-UC广告分渠道投放样式占比


3、【APP】分赛道买量创意样式

本月UC广告创意投放量及消费量来看,头部赛道主要以少儿启蒙为主,其次是语言培训和财经培训

以创意样式来看,视频:图片比例是85%:15%

竖版视频和横板视频的素材投入量占比约为42%:58%

目前UC教育行业的APP上竖版视频和横板视频对比来看,整体竖版视频CTR更高


UC广告创意投放量及消费量

UC广告创意投放量及消费量


4、表单分赛道买量创意样式

本月UC广告创意投放量和消费量来看,头部赛道主要以成人兴趣(健身养生、乐器等)、财经培训、语言培训为主

以创意样式来看,视频:图片比例是62%:38%。

竖版视频和横板视频的投入比例水平均为70%:30%

目前UC在投表单,横板视频样式虽然消耗水平远低于竖版视频,但有不少赛道的横板视频CTR效果不容忽视


UC广告创意投放量及消费量

UC广告创意投放量及消费量


5、了解程序化创意的最佳组合

综合UC目前教育行业分端分产品类型的消耗水平、CTR表现、素材组合方式权重三大因素,推荐程序化创意


【APP】最佳组合方式:

+8标题

3竖版视频+4标题

4横板视频+5标题


【表单】最佳组合方式:

10竖版视频+4标题

3竖版视频+3横版视频+8标题

2横板视频+3竖版视频+6标题


UC广告程序化创意的最佳组合

UC广告程序化创意的最佳组合


6、了解优质素材的复用性&周期性

综合UC目前教育行业的消耗水平、CTR表现等因素,CTR较高的同一优质素材,在另一个计划中同样表现较优,定义为可复用:

APP类型的可复用性为40%

表单类型的可复用性为34%


一款优质素材,CTR表现稳定的周期:

APP为3天,APP的CTR表现一般从第4天后开始下滑

表单为6天;表单的CTR表现一般从第7天后开始下滑


二、优秀素材案例


1、早教培训

UC情况:口播+产品教学为主,展示产品优势


UC广告投放案例

UC广告投放案例


【亮点解读】:通过产品课程录屏,通过玩、练、写全方面讲解课程优势吸引用户下载


UC广告投放案例

UC广告投放案例


【亮点解读】:视频前半部分以真人实景学习,产品实拍吸引用户兴趣;通过产品课程录屏,通过玩、认、练、写,全方面讲解课程优势,吸引用户下载。


2、健康养生

UC情况:前置切片+口播为主,展示产品优势


UC广告投放案例

UC广告投放案例


【亮点解读】:介绍优质的师资实力;通过调理前后对比,促使用户转化


UC广告投放案例

UC广告投放案例


【亮点解读】:前贴图通过饮食的方式来调养身体吸引用户兴趣;结合自身实例,讲解学习营养调理的好处,学会饮食法之后的变化


本文主要讲解了如何进一步优化UC广告投放素材的内容,在投放UC广告的过程中,我们要关注市场情况,从当中总结出UC广告素材制作的提效亮点。有对UC广告投放感兴趣的客户可以联系我们巨宣网络,从UC广告开户到上线,我们可以提供一站式的服务,帮助广告主更好的完成UC广告推广。如果您想了解更多平台我们可以为您推荐快手广告、百度广告、360广告、妈妈网广告、酷狗广告等。UC广告代理开户(https://uc.juxuan.net/)联系方式:4009602809。

原文链接:https://uc.juxuan.net/uc/jd/478.html

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