随着深度优化的持续更迭，UC超级汇川广告平台也基于广告主需求在营销效果保障的产品研发及运营手段上不断创新优化。针对游戏行业追求深度转化效果，希望持续提升长效ROI的需求，UC超级汇川广告平台推出更有针对性的“每次付费”投放模式，帮助游戏广告主更精准地锁定投放目标，提升UC广告投放效果。“每次付费”已经运行一段时间，我们也看到了它给游戏广告投放带来的实际效果提升，今天将此投放模式向行业及平台客户做进一步的分享，更多感兴趣的客户可以关注并联系“巨宣网络”。

一、UC广告平台中的每次付费是什么？

每次付费是以激活后7天内付费次数的成本为转化目标，为广告主寻找付费次数多的用户，提高对高频付费用户的竞价能力，降低低频付费用户竞价，从而帮助UC广告主尽可能获取更多高频付费用户、达成长效ROI的广告投放效果

二、UC广告平台的每次付费有哪些优势？

①成本达成率更高更稳定

②找到高频付费用户降低每次付费成本长效ROI更有保证

③起量速度更快带动消费增长

三、适用哪些游戏产品？

不同品类的游戏产品生命周期、付费节奏、付费点的位置、付费金额和付费率都是有差异的，那什么类型的游戏更适合每次付费出价呢?

①付费节点多付费频次稳定的游戏

②付费后置类回收周期长的游戏

四、UC广告平台中的每次付费怎么用?

1.每次付费面向游戏行业已全量开放，无需加白

2.应用API和SDK对接均支持

3.转化目标是「付费」或『激活+付费」或『注册+付费」均支持，不可以将ROI作为转化目标

4.转化追踪-转化配置，选择激活7日内每次付费，确定后点击未生效按钮，进行弹窗二次确认，状态变成已生效方可，1个小时后UC广告账户数据口径和模型均会按每次付费生效。生效后平台转化数、深转数、行业指标的付费等数据均按设置的付费口径披露

五、UC广告平台的每次付费表现如何?

1. 游戏行业每次付费消费快速攀升

游戏行业每次付费消费快速攀升，越来越多的客户开始使用每次付费，行业日均增速20%-25%

2、三国SLG类客户案例

（1）客户诉求

在激活成本和付费成本维稳的前提下，提升ROI

（2）UC广告投放策略

①I0S应用投放，采用激活付费双出价，逐步切换每次付费，UC广告投放占比从最初的25%飙升至70%左右

②超级巡量开启，UC广告出价策略选均衡投放

③UC广告推广计划维度做已转化过滤

④人群定向不做限制，通投;只在属性约束做性别和年龄的选择

（3）最终效果

对比首次付费，每次付费ROI效果提升明显，首日ROI上涨88%，3日ROI上涨133%，7日ROI上涨183%

3.西游回合制类客户案例

（1）客户诉求

在激活成本和付费成本维稳的前提下，提升长线ROI

（2）UC广告投放策略

①客户从产品首发到平稳投放，从最初首次付费的集中投放逐步切换每次付费，UC广告投放占比从最初的1%飙升至70%+

②激活付费双出价和付费单出价两种出价方式同时投放，分别占比52%和48%

③超级巡量开启，出价策略选获量优先

④UC广告推广计划维度做已转化过滤

⑤部分计划人群定向偏西游偏好人群、游戏行业付费人群、提纯包、游戏深度玩家等;部分计划通投

（3）最终效果

对比首次付费，每次付费虽然首日ROI略降，但长线ROI高于客户预期达成，3日ROI上涨76%，7日ROI上涨46%