临近高考，莘莘学子们也将迎来人生的重要时刻，希望他们能以平常心，以最佳的状态迎接挑战，展现出自己的真实水平，也祝福大家在考试中取得优异的成绩！UC广告平台一直深度服务教育行业，针对不同人生阶段的学习需求，链接教育资源与服务。针对四月份的行业整体表现及UC广告平台的教育投放情况，我们为大家推出教育行业投放指南，希望给不同类别的教育客户提供优化提效的参考！

一、市场情况

了解分产品分赛道买量创意样式及买量头部产品

1.根据大盘投放UC广告创意数来看，头部赛道主要以职业技能、学历教育、青少年素质教育为主。

2.APP方面，则以语言培训、青少年素质教育、少儿启蒙为主要头部赛道;表单方面，本月市场创意买量头部赛道主要以职业技能、学历考试、青少年素质教育为主。

3.而根据市场创意买量样式来看，视频和图片样式平均比例，APP约为72%:28%;表单约为61%:39%，其中竖版视频占比高于横版。

二、了解【APP】分赛道买量创意样式

1.本月UC广告创意投放量及消费量来看，头部赛道主要以少儿启蒙为主，其次是语言培训和财经培训。

2.以样式创意来看，视频:图片比例是69%:31%。

3.竖版视频和横板视频的素材投入量占比约为48%:52%。

4.目前UC教育行业的APP上竖版视频和横板视频对比来看，整体竖版视频CTR更高，少儿启蒙项目横版视频优势明显。

三、了解【表单】分赛道买量创意样式

1.本月UC广告创意投放量和消费量来看，头部赛道主要以成人兴趣(老年健身养生)、语言培训、财经培训为主。

2.以创意样式上来看，视频:图片比例是85%:15%。

3.竖版视频和横板视频的投入比例水平均为84%:16%。

4.目前UC在投表单，竖版视频消耗整体大于横版视频，但是在语言培训，职业教育中横版视频依然可以获量。

四、了解程序化创意的最佳组合

1.综合UC目前教育行业分端分产品类型的消耗水平、CTR表现、素材组合方式权重三大因素，推荐程序化创意。

2.【APP】的最佳组合方式：

①5横版视频+5标题

②2横版视频+5标题

③5大图+5标题；

3.【表单】的最佳组合方式：

①10竖版视频+4标题

②1竖版视频+5标题

③3竖版视频+3标题

五、了解优质素材的复用性&周期性

1.综合UC目前教育行业的消耗水平、CTR表现等因素，CTR较高的同一优质素材，在另一个计划中同样表现较优，定义为可复用。APP类型的可复用性为16%；表单类型的可复用性为18%。

2.一款优质素材，CTR表现稳定的周期。APP为4天，APP的CTR表现一般从第5天后开始下滑；表单为6天;表单的CTR表现一般从第7天后开始下滑。