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uc广告推广利器上新:“差异化素材”扶持策略优化投放体验!
发布时间:2024-10-19浏览次数:6

素材优化是广告投放效果提升的重要手段之一,2022年起,超级汇川为提升平台创意丰富度、优化投放体验,针对uc信息流广告在投创意上线「差异化的创意扶持」。2024年起,超级汇川升级投放平台为超级汇川投放平台智投版,针对素材差异化也做了进一步的全面部署,全新上线「项目+素材」粒度的差异化素材扶持策略,进一步帮助广告主在投放优化上提升uc广告投放效果。


一、为什么要鼓励做差异化的素材?如何鼓励?

uc信息流在投广告中,存在一定数量级使用的是完全相同或相似的低质重复素材,影响投放生态;该现象会导致uc广告主内部投放物料相互挤压,最终影响uc广告投放效果。


解法

为进一步提升平台素材丰富度,减少广告主不必要的人力投入,同时提升uc广告投放体验,我们针对内容更加差异化的素材增加了长期策略扶持,以此鼓励大家生产更丰富多样的素材。与此同时,在上述策略扶持下,差异化的素材的展现机会更大;相对地,相同或相似的低质重复素材会更大程度的获量减少。


新版功能区别于原版平台

扶持粒度不同:智投版平台的该项扶持是「项目+素材(即图片、视频)」粒度的,而非创意粒度。

判定规则不同:智投版平台对低质重复素材的判定,除素材内容本身外,还会看项目设置(定向、排期)和近期uc广告投放数据等,由系统综合判断。旨在尽可能避免对相似人群召回“低质”且“重复”素材派生的创意,使这些创意几乎无法获量;同时避免误杀跑量素材。


二、什么是差异化的素材?怎样获得扶持?

1、【差异化的素材】

在uc信息流广告在投素材中,排除低质重复素材,其余即为差异化的素材;这些素材可自动获得策略扶持。

注:uc信息流广告创意样式均可生效;图片类包含横版大图、小图、三图、四图、六图、竖版大图;视频类包含横版视频、竖版视频、开屏视频。


2、【低质重复素材】

是“低质”的素材:根据客户主体、推广标的、出价、近期投放效果数据等综合评估。

且是“重复”的素材:根据项目设置(定向、排期)和素材内容综合评估。

注:系统对低质重复素材的判定,不限是否在同一uc广告推广账户下。


3、【uc广告素材内容的判定】

大原则

完全相同的uc广告推广素材,素材内容自然被判定为重复。

当uc广告推广素材不完全相同时,在不生产新素材,仅针对旧有素材进行微调的情况下,较大概率素材内容会被判定重复;这项判定由模型识别,没有细则说明,但可以给出一些相对明确的方向。

在下列给出的一些方向上,仅进行任一调整,或复合使用多个调整方式的(如图片裁剪+改尺寸;视频调分辨率+改颜色),都有较大概率被判定为相似。

模型会针对素材内容进行识别;对于视频素材,仅在投放配置时修改图片封面,不改变判定结论。


图片素材重复的典型情形

图像裁剪:在图像的长、宽方向进行裁剪,或同时在两个方向裁剪

尺寸调整:对图像进行放大或缩小

颜色变化:图像内容完全一样,仅对颜色分布做改变

添加文字或水印:在图像上添加文字、logo、水印等

图像部分模糊处理:对图像的边沿或其中部分进行模糊化处理

图像左右翻转


视频素材重复的典型情形

分辨率调整:改变视频分辨率,本质为放大或压缩同一个视频素材

横竖版转换:多见于将横版视频缩小后放置到竖版视频模版上,模版类型包含纯色模版、高斯模糊视频后制作的模版、以及相关图像广告模版等

添加文字或水印:在视频上添加静态或动态的文字、logo、水印等

颜色变化:原视频内容不变,改变主体颜色

更换背景:原视频主体人物、陈述内容不做变化,仅针对其背景部分进行替换,例如大海换成沙漠等

更换语音旁白或背景音:视频内容一致,仅替换语音旁白或背景音


三、uc广告主应如何应对,从而提升获量机会?

为方便uc广告主实现针对性的素材优化,现支持对其中不在平台鼓励、扶持范围内的「低质重复」素材披露标识。请广告主及时更换这样的素材,从而提升uc广告账户获量能力。系统每小时会更新素材判定,建议广告主根据自身情况设置一个跟踪查看的周期,定期查看、优化素材。「低质重复」素材的查看办法如下:


1、uc广告推广管理

项目管理:

在列表中新增「诊断」列;若项目中存在低质重复素材,则显示“有N个低质重复物料”;若没有,则显示“-”


uc广告推广管理—项目管理


广告管理:

在「预览」列中,若广告中存在低质重复素材,则显示“M个低质重复图片,N个低质重复视频”


uc广告推广管理—广告管理


2、编辑uc广告素材

若uc广告投放时存在低质重复素材,广告编辑编辑页面中,在替换素材的按钮处飘红提示“低质重复图片or视频,立即替换!”


编辑uc广告素材


uc广告平台持续推进广告素材生态建设,从系统层面给到大家素材优化的效率提升办法及效果提升手段,也希望有更多广告投放需求的小伙伴们和我们积极探讨,研究并优化现有投放素材,提升效果。


四、「差异化素材建设」四问四答

这些你关心的问题,官方解答来了!


Q1:差异化素材扶持策略上线后,对uc广告账户整体消耗会产生怎么样的影响?

信息流在投素材量级大,在广告主不进行素材优化操作的情况下,几乎没有影响。如根据提示,将「低质重复」素材替换为差异化的素材,那么预期将会提升uc广告推广账户的获量能力。具体提升情况,由替换后的素材质量、出价水平、定向限制等因素共同决定。


Q2:针对被系统标识为「低质重复」的素材,具体投放影响是什么?

对于这些素材派生的创意,目前会在系统召回阶段受到挤压、几乎无法获量;后续随策略升级,预计将会实现不进行召回(没有展现机会)。


Q3:若素材A和素材B重复了,是否这两个素材都是低质重复素材、都无法获量了?

不会。首先,低质重复素材由系统判断,需要是“重复”且“低质”的素材,仅重复不满足条件;其次,“低质”的判断是多维度综合评估,其中会参看近期投放效果数据;系统会按照一定机制保留素材集合中,数据表现较好的部分。


Q4:新素材测试期间、或跑量素材分在不同物料下进行uc广告投放时,是否会命中【低质重复】素材而影响获量

不会。系统对低质重复素材的判定规则中,包含新素材、跑量素材的豁免机制,不会影响这些素材的正常测试和投放。

原文链接:https://uc.juxuan.net/uc/gaunggaozixun/596.html

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