素材优化是广告投放效果提升的重要手段之一，2022年起，超级汇川为提升平台创意丰富度、优化投放体验，针对uc信息流广告在投创意上线「差异化的创意扶持」。2024年起，超级汇川升级投放平台为超级汇川投放平台智投版，针对素材差异化也做了进一步的全面部署，全新上线「项目+素材」粒度的差异化素材扶持策略，进一步帮助广告主在投放优化上提升uc广告投放效果。

一、为什么要鼓励做差异化的素材?如何鼓励?

uc信息流在投广告中，存在一定数量级使用的是完全相同或相似的低质重复素材，影响投放生态;该现象会导致uc广告主内部投放物料相互挤压，最终影响uc广告投放效果。

解法

为进一步提升平台素材丰富度，减少广告主不必要的人力投入，同时提升uc广告投放体验，我们针对内容更加差异化的素材增加了长期策略扶持，以此鼓励大家生产更丰富多样的素材。与此同时，在上述策略扶持下，差异化的素材的展现机会更大;相对地，相同或相似的低质重复素材会更大程度的获量减少。

新版功能区别于原版平台

扶持粒度不同：智投版平台的该项扶持是「项目+素材(即图片、视频)」粒度的，而非创意粒度。

判定规则不同：智投版平台对低质重复素材的判定，除素材内容本身外，还会看项目设置(定向、排期)和近期uc广告投放数据等，由系统综合判断。旨在尽可能避免对相似人群召回“低质”且“重复”素材派生的创意，使这些创意几乎无法获量;同时避免误杀跑量素材。

二、什么是差异化的素材?怎样获得扶持?

1、【差异化的素材】

在uc信息流广告在投素材中，排除低质重复素材，其余即为差异化的素材;这些素材可自动获得策略扶持。

注：uc信息流广告创意样式均可生效;图片类包含横版大图、小图、三图、四图、六图、竖版大图;视频类包含横版视频、竖版视频、开屏视频。

2、【低质重复素材】

是“低质”的素材：根据客户主体、推广标的、出价、近期投放效果数据等综合评估。

且是“重复”的素材：根据项目设置(定向、排期)和素材内容综合评估。

注：系统对低质重复素材的判定，不限是否在同一uc广告推广账户下。

3、【uc广告素材内容的判定】

大原则

完全相同的uc广告推广素材，素材内容自然被判定为重复。

当uc广告推广素材不完全相同时，在不生产新素材，仅针对旧有素材进行微调的情况下，较大概率素材内容会被判定重复;这项判定由模型识别，没有细则说明，但可以给出一些相对明确的方向。

在下列给出的一些方向上，仅进行任一调整，或复合使用多个调整方式的(如图片裁剪+改尺寸;视频调分辨率+改颜色)，都有较大概率被判定为相似。

模型会针对素材内容进行识别;对于视频素材，仅在投放配置时修改图片封面，不改变判定结论。

图片素材重复的典型情形

图像裁剪：在图像的长、宽方向进行裁剪，或同时在两个方向裁剪

尺寸调整：对图像进行放大或缩小

颜色变化：图像内容完全一样，仅对颜色分布做改变

添加文字或水印：在图像上添加文字、logo、水印等

图像部分模糊处理：对图像的边沿或其中部分进行模糊化处理

图像左右翻转

视频素材重复的典型情形

分辨率调整：改变视频分辨率，本质为放大或压缩同一个视频素材

横竖版转换：多见于将横版视频缩小后放置到竖版视频模版上，模版类型包含纯色模版、高斯模糊视频后制作的模版、以及相关图像广告模版等

添加文字或水印：在视频上添加静态或动态的文字、logo、水印等

颜色变化：原视频内容不变，改变主体颜色

更换背景：原视频主体人物、陈述内容不做变化，仅针对其背景部分进行替换，例如大海换成沙漠等

更换语音旁白或背景音：视频内容一致，仅替换语音旁白或背景音

三、uc广告主应如何应对，从而提升获量机会?

为方便uc广告主实现针对性的素材优化，现支持对其中不在平台鼓励、扶持范围内的「低质重复」素材披露标识。请广告主及时更换这样的素材，从而提升uc广告账户获量能力。系统每小时会更新素材判定，建议广告主根据自身情况设置一个跟踪查看的周期，定期查看、优化素材。「低质重复」素材的查看办法如下:

1、uc广告推广管理

项目管理:

在列表中新增「诊断」列;若项目中存在低质重复素材，则显示“有N个低质重复物料”;若没有，则显示“-”

广告管理:

在「预览」列中，若广告中存在低质重复素材，则显示“M个低质重复图片,N个低质重复视频”

2、编辑uc广告素材

若uc广告投放时存在低质重复素材，广告编辑编辑页面中，在替换素材的按钮处飘红提示“低质重复图片or视频，立即替换!”

uc广告平台持续推进广告素材生态建设，从系统层面给到大家素材优化的效率提升办法及效果提升手段，也希望有更多广告投放需求的小伙伴们和我们积极探讨，研究并优化现有投放素材，提升效果。

四、「差异化素材建设」四问四答

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