UC广告OCPC全链路双出价建议和优秀案例

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UC广告OCPC全链路双出价建议和优秀案例

发布时间：2024-10-18浏览次数：5

一、出价调整通用建议

1、深度转化出价必须要高于UC广告转化出价

2、出价调整频率不宜太过频繁，要给模型学习和优化调控的时间

3、深度转化率达标，但UC广告获量少的话，可同等比例提升转化出价和深度转化出价

4、深度转化率持续不达标，模型会根据低转化率进行预估，跑量会受限，可适当提升转化出价给模型学习时间，尽快度过冷启动阶段

5、双出价比单出价获量能力弱一些，UC广告如采用双出价投放，建议UC广告投放初期出价同比例提升20-30%，待度过冷启动，模型稳定后再逐步降价

激活付费双目标出价优化建议

激活付费双出价适用于游戏、网服、电商等行业，双出价设置需要根据实际UC广告投放数据表现，具体标准如下:

数据表现

判断标准

优化建议

激活成本明显低于出价，

付费成本明显超出价

激活成本/激活出价<70%，

付费成本/出价>130%

1、可观测几日数据，看付费成本是否稳定;系统同时优化付费和激活成本，此时提高激活出价基本不会促进拿量，

如期望拿量，UC广告可适当提高付费出价，

2、增加高质量人群定向，如增加自身高质量的号码包数量，或将已有高质量包扩展3倍以内(小于300w种子包)，

或1.5倍以内 (大于UC广告300w种子包);

3、如ROI未达预期，可适当降低付费出价(5%)

激活成本明显低于出价，

付费成本基本可控

激活成本/出价<70%，

(付费成本/付费出价-1)=±30%

1、可观测几日数据，看付费成本是否稳定;系统同时优化付费和激活成本，此时提高激活出价基本不会促进拿量，

如期望拿量，UC广告可适当提高付费出价，

2、增加高质量人群定向，如增加自身高质量的号码包数量，或将已有高质量包扩展3倍以内(小于300w种子包)，

或1.5倍以内(大于300w种子包);

激活成本和付费成本均明显

低于出价

激活成本/出价<70%，

付费成本/出价<70%

1、当前效果较好，可持续观测。系统同时优化付费和激活成本，此时提高激活出价基本不会促进拿量;

2、逐渐增加定向人群数量(按已覆盖人群包数量的10%进行增加)、新增UC广告创意样式;

激活成本和付费成本均可控

(激活成本/出价-1)=±20%，

(付费成本/付费出价-1)=±30%

1、当前效果较好，可持续观测。

2、可小幅等比例(10%)提升激活和付费出价，或者逐渐增加定向人群(按已覆盖人群包数量的10%进行增加)、新

增UC广告创意样式;

激活成本基本可控，

付费成本低于出价

(激活成本/出价-1)=±20%，

付费成本/付费出价<70%

1、可观察几日UC广告数据，看成本是否稳定;

2、系统同时优化付费和激活成本，可适当提高激活出价，以保证拿到更多量;

激活成本基本可控，

付费成本明显超出价

(激活成本/出价-1)=±20%，

付费成本/付费出价>130%

1、可观察几日数据，看UC广告成本是否稳定;

2、系统同时优化付费和激活成本，如ROI达预期想拿量，可适当提高激活和付费出价。

3、如ROI未达预期，可适当降低付费出价(5%)

激活成本、付费成本均超，

转化数量级小

5天<20个付费

1、投放初期，可以适当提高付费和激活出价20%-30%，扩大覆盖的用户量;

2、如因长期未更换素材和定向导致转化率等指标下降，可以尝试更换素材、落地页、定向;优化计划转化率(推荐竖

版视频下载UC广告样式，转化率较普通UC广告样式+20%):

激活次留双目标出价优化建议

激活次留双出价适用于网服、电商等行业，双出价设置需要根据实际UC广告投放数据表现，以下列举常见几种场景的优化建议:

激活成本/激活出价	次留成本/次留出价	优化建议
激活成本/激活出价<=80%	次留成本/次留出价>130%	一般出现在次留率偏低的情况，双出价同时优化激活成本和次留成本，可能受出价调整频繁、跨度大，人群包更换、创意更换、转化数据回传延时等因素影响CVR变动，导致模型预估不稳定，建议减少投放的任何负向操作，并观测几日数据，UC广告模型会逐渐恢复至稳定水平
激活成本/激活出价<=80%	次留成本/次留出价<=70%	模型预估的激活率偏低，次留率偏低，双出价同时优化激活成本和次留成本，建议减少投放的任何负向操作，并观测几日数据，模型会逐渐恢复至稳定水平
(激活成本/激活出价-1)=±20%	次留成本/次留出价<=70%	激活成本可控，次留成本偏低，模型优先保障激活成本，拿量受激活成本限制，可以适当提高激活出价，竞争更多流量，UC广告此阶段可以适当降低次留出价
(激活成本/激活出价-1)=±20%	次留成本/次留出价>130%	激活成本可控，次留成本偏高，模型保障激活成本同时优化次留成本，此阶段可以适当降低次留出价并观察次留成本，使得次留成本/次留出价<=130%以内
(激活成本/激活出价-1)=±20%	(次留成本/次留出价-1)=±30%	激活成本可控，次留成本也可控，双出价同时优化激活成本和次留成本，此阶段拿量受激活出价和次留出价限制，建议可以同比例提升激活出价和次留出价，提高eCPM，竞争更多UC广告流量