为了帮助uc广告主提升优化投放，超级汇川广告平台不定期向广告主分享细分行业的行业洞察及投放优化技巧总结，本期基于教育行业的洞察，向大家分享。

教育行业市场买量有哪些趋势变化？

各教育赛道投放呈现出怎样的特点？

APP及表单投放最优的创意组合如何？

最新的优质素材有什么趋势特点？

教育行业最新洞察

一、市场情况：了解分产品分赛道买量创意样式及买量头部产品

1、根据uc广告投放创意数来看,头部赛道主要以学历教育、青少年素质教育、职业技能为主。

2、APP方面,则以少儿启蒙、兴趣辅导、青少年素质教育为主要头部赛道;表单方面，本月市场创意买量头部赛道主要以职业技能、学历考试、青少年素质教育为主。

3、而根据市场创意买量样式来看,视频和图片样式平均比例，APP约为90%:10%; 表单约为72%:28%,其中竖版视频占比高于横版。

二、UC情况：了解【APP]分赛道买量创意样式

1、本月UC广告创意投放量及消费量来看,头部赛道主要以少儿启蒙为主,其次是学科辅导;

2、以创意样式来看,视频:图片比例是44%:56%;

3、竖版视频和横板视频的素材投入量占比约为44%:56%;

4、目前UC教育行业的APP上竖版视频和横板视频对比来看,整体横板视频CTR更高,少儿启蒙项目横版视频优势明显;

uc广告投放量-百分比

uc广告消耗量-百分比

三、UC情况：了解【表单]分赛道买量创意样式

1、本月UC广告的创意投放量和消费量来看,头部赛道主要以成人兴趣为主,方向为太极、瑜伽以及食疗;

2、以创意样式上来看,视频:图片比例是97%:3%;

3、竖版视频和横板视频的投入比例水平均为97%:6%;

4、目前UC广告的在投表单中,竖版视频消耗整体大于横版视频,但是在成人兴趣辅导中横版视频依然可以获量。

四、UC情况：了解程序化创意的最佳组合

1、综合UC目前教育行业分端分产品类型的消耗水平、CTR表现、素材组合方式权重三大因素，推荐程序化创意:

2、APP的最佳组合方式:①1横板视频+1标题、② 2大图+2标题、③3大图+1竖版视频+3标题;

3、表单的最佳组合方式:①4竖版视频+2标题、②2横版视频+2标题、③1横版视频+2竖版视频+2标题。

五、UC情况：了解优质素材的复用性&周期性

1、综合UC目前教育行业的消耗水平、CTR表现等因素,CTR较高的同一优质素材，在另一个计划中同样表现较优,定义为可复用(智投版上线后,重复素材被过滤,可复用性较历史时期下降明显)：APP类型的可复用性为15%;；表单类型的可复用性为15%。

2、一款优质素材,CTR表现稳定的周期：

APP为3天,APP的CTR表现一般从第4天后开始下滑;

表单为4天，表单的CTR表现一般从第5天后开始下滑。

优秀素材展示

一、少儿启蒙uc广告投放案例：题材优秀素材展示以产品实录+情景剧为主，展示产品优势

亮点解读

1、真人露出，表现出大部分孩子对传统字卡学习的厌倦性，为后续产品对比做铺垫

2、引出产品，介绍产品适用人群以及产品特色

3、免费以及引导用户点击下载

二、运动养生—太极uc广告投放案例：题材优秀素材展示以口播+混剪为主，展示产品优势

亮点解读

1、太极拳基本动作展示吸引用户停留

2、名师展示太极全要领

3、教学经验丰富,提升用户信任度

4、课程特色一对一服务

5、真人报名录屏滚动增加可信度，促进用户转化

三、食补健康uc广告推广案例：题材优秀素材展示以前置切片+口播主，展示产品优势

亮点解读

1、视频前3秒表明目标人群，过滤无效人群

2、阐述错误的饮食对身体带来的危害

3、名师授课，增加用户信任度

4、展示课程部分食谱以及效果

5、低价促进用户转化

四、运动养生—瑜伽uc广告投放案例：题材优秀素材展示以口播+混剪为主，展示产品优势

亮点解读

1、通过对比的形式展现出课程带来的好处

2、上课时间以及地点多样化,非常方便

3、体现名师教学经验丰富

4、主动引导用户点击转化

本文针对教育行业的市场情况，结合uc广告后台数据统计，整理出了教育行业广告投放量占比，分析出教育行业里具体赛道的占比，以及各行业的在uc广告投放的情况。uc平台涵盖了新闻娱乐，视频播放，咨询搜索位一体的平台，所覆盖的行业面很广，因此您选择uc广告推广是一个不错的推广方式。目前巨宣网络公司可以免费为您提供uc广告开户服务，资质审核通过后就可以下户，一般是1-3 天，您就可以进行账户搭建投放广告了，感兴趣的话可以联系官方服务热线：4009602809~