一直以来,超级汇川UC广告平台都致力于推进智能UC广告营销技术的升级和产品创新,在持续帮助UC广告主提升UC广告营销效率与效果的同时,也不断为商家提供高效的数字UC广告营销服务。
在2023年的618大促中,超级汇川作为品牌UC广告投放电商站内与站外的重要纽带,在扩展站外人群池的同时,持续助力商家蓄水种草,提升UC广告营销效率。
1.上海家化:UC广告推广模型助力营销提效
对于上海家化而言,捍卫霸主地位额外重要,在此次618大促中,借助618提振销量并且进一步提升UC广告营销效率成为上海家化重点考量的部分。
对品牌方提出的两大问题:
(1)新兴品牌具备数字UC广告营销优势,如何借助“UC广告推广模型”提升UC广告营销效率及精度,拉开与竞品差距。
(2)大促期间消费者决策摇摆,如何巧妙利用UC广告营销节奏的排布抢占行业潜客。
超级汇川为家化精心设计了“Nobid模型+UC广告营销节奏定制+人群序列化UC广告投放”的获客策略,通过易达、Nobid模型、数据银行等获客工具,综合使用智能出价提升UC广告营销效率,并根据不同UC广告营销节奏匹配阶段性文案撬动摇摆消费者,最终从多角度圈定序列化人群,迎来集中爆发转化。
UC广告营销背景
上海家化作为国内老牌美妆护肤品牌,在品牌知名度及产品硬实力上具备强有力优势,在国货美妆竞争激烈的成熟赛道,捍卫霸主地位额外重要,需要重点考量。
(1)新兴品牌具备数字UC广告营销优势,如何借助“UC广告推广模型”提升UC广告营销效率及精度,拉开与竞品差距。
(2)大促期间消费者决策摇摆,如何巧妙利用UC广告营销节奏的排布抢占行业潜客。
Nobid模型+UC广告营销节奏+人群序列化
通过Nobid模型释放实时出价调整的人力提升UC广告营销效率;同时模型中CVR、CTR等数据预估保证拿量精度及性价比围绕不同UC广告营销节奏匹配阶段性文案,从抢先加购-预付享好礼-开启4h折上折-狂欢价不停-错过等一年等利益点撬动摇摆消费者序列化人群圈选,从数据银行、媒体定制多角度出发锚定老客、高潜、兴趣人群;通过数据银行T+1回流能力实现淘外+淘内序列化UC广告投放。
2.魅族:持续发力中高端红海市场
今年618魅族在市场上强势复苏,面对竞争激烈的国产智能手机市场,魅族希望借助品牌升级抢占中高端市场份额,与此同时,实现UC广告营销成本的降本增效。在618的线上UC广告营销中,希望进一步实现:
(1)在竞争激烈的中高端手机的红海市场中,提升消费者认知、提升市占比
(2)对过往流失的人群进行召回,在淘外更广泛地渗透流失老客,进行进一步说服转化
针对品牌需求,超级汇川在通过媒体自有的模型进行UC广告投放,提升消费者认知的同时,借助数据银行能力,精准分层沟通目标用户。通过素材序列化运营,蓄水期突出产品卖点,多点沟通触达用户,提升好感;预售期预告利益点,引导预约加购;开售期重点突出购机权益,刺激转化。
伴随着经济的逐步恢复,市场消费意愿也在日渐提升,通过本次618,超级汇川借助全链路获客能力,不断助力品牌建立更高效的UC广告营销获客能力,同时通过对优秀案例的复盘,帮助品牌深度挖掘机会,布局多元赛道,以更为全面的准备,开启下一个UC广告营销周期,实现长效增长。
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