超级汇川与高德地图、《三国志・战略版》在国庆期间围绕算法和社交媒体联动传播,共同UC广告推广产品、服务,吸引到垂类用户以及不同网络UC广告平台泛用户关注,在助力品牌营效增长的同时,持续获客拉新。此次资源跨界整合探索了品牌联合UC广告营销的新路径,打造了三强联合跨界UC广告营销的案例。
“出游”共创 跨界交融
本次联合UC广告营销以“出游”共创、跨界交融的形式,超级汇川从深入人心的“三国”IP出发,以UC广告营销策划、创意提炼、资源组合、效果保障为组合策略,结合游戏场景、“陈仓之战”新赛季、人物IP、军道玩法、三国遗迹整合UC广告营销资源,场景化定制IPUC广告营销项目,打通出行和游戏场景。
同时基于高德出行大数据资源,超级汇川定制用增UC广告投放、热搜策划、官号资源等UC广告营销策略,针对高德“十一全民出行节”的UC广告营销需求,整合官微助推、微博热搜、超级汇川UC广告等UC广告营销资源,实现全方位联合宣推。
本次联合UC广告营销分为种草期和转化期,超级汇川综合产品特点,于9月28日到10月16日期间助力品牌在各大社交UC广告平台陆续曝光扩散,精准触达多个用户圈层,实现话题破圈;同时借助官方联动扩大品牌声量。在资源UC广告投放的基础上,利用超级汇川UC信息流广告全线助推,促进后期转化。
力出一孔 高效整合
作为针对黄金周的多UC广告平台联动的跨界UC广告营销,本次活动于中秋节前正式开启。
作为品牌联动的重要纽带,超级汇川结合高德地图与《三国志・战略版》产品特点,在非常紧迫的上线期内,高效整合资源,以横向拓展传播范围和纵向价值最大化为目标,合理高效地整合UC广告营销资源布局、推动社交UC广告平台的联动。
超级汇川UC信息流广告投放数据显示,活动期间UC信息流广告投放日均消费环比9月非活动期间提升86%,首日ROI下降7.0%,LTV提升7.5%。
而超级汇川UC搜索广告投放数据显示,活动期间品牌词检索量呈上涨趋势,为《三国志・战略版》UC搜索广告意向带来正向作用。活动期间UC搜索广告首日ROI较非活动期间表现稳定,首日LTV提升9.5%;UC广告投放总搜索词中,《三国志・战略版》相关UC搜索广告词PV占比提升6.5%;
汇川提量 品效双收
在本次联合UC广告营销项目中,超级汇川以节点/定期多资源搭配助力突破效果升级为策略,以品效双收为目标。
在拉新的同时站内外多UC广告平台曝光资源溢出,以资源整合找到量效平衡点,勾起老客记忆同时预埋新客认知,达到用户心智维稳,最终实现品效联动。
通过此次联合UC广告营销,超级汇川以独特的运营思路、定制内容能力和全域资源联动等多方面优势,与高德、《三国志・战略版》共同扩大品牌曝光度、增加市场份额的同时,探索高效消费平衡区,提升用户认知,加强品牌检索意向。我们积极为品牌带来更多新玩法,帮助品牌实现影响力破圈,为多元化运营提供了UC广告营销新思路。
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