在阿里巴巴旗下超级汇川UC广告平台产品能力加持下,UC广告主通过设定首发前后分层策略、精细化营销资源的匹配场景,最终实现首发人群资产和生意双增长。超级汇川新栏目「案例增长局」上线,第一期我们聚焦【游戏行业首发】优秀案例,为大家找到可借鉴的方向!
面对纷繁复杂的营销与投放形式,如何通过营销的确定性投放、精准把握预算优化、提高ROI转化,成为UC广告主营销运营的核心目标。
游戏行业某冒险放置游戏、某西游题材游戏联合超级汇川,对游戏首发上市进行推广,高效稳定达成投放目标,最大化提升转化率。
一、某冒险放置游戏,触达人群精准把握预算优化,ROI达成率147%+
游戏行业竞争激烈,经常面临起量难、转化成本高,ROI提升遇到瓶颈等投放挑战,某冒险放置游戏选择与超级汇川UC广告平台合作,以注册成本和首日ROI作为考核目标。
1.在首发首周投放策略上
基于预下载的主要目标是加快度过冷启动,培养储备首发期优质账户,UC广告投放关键为逐步针对偏低数据进行预算和资源倾斜,进一步控制成本,保证在公测日获量和转化效果的最优达成。
2.在投放基建搭配上
投入10个账户共200+素材整合近1万组创意;物料基建方面,将视频和图片比例配置在约6:4,并利用图片素材在首发阶段通过UC广告位覆盖效率优势,加速触达平台用户,有效提升整体消费能力水平和转化效果。
3.在素材创意上
投入角色和剧情的优质素材为主,以角色特写为核心内容素材亮点,并增加社交类素材提升转化号召力。最终,首发周消费80W+,首日ROI达成率147%+,转化成本符合预期,付费效果超标达成。
二、UC广告平台某西游类游戏,高效稳定达成投放目标,激活成本全渠道具有优势
1.如何加快游戏渡过冷启动期,提升长效ROI转化效果?
某西游类游戏联合UC广告平台超级汇川,从预下载至首发日起始时段,以「先起量后优化」为核心投放思路,通过使用激活出价投放,加快计划渡过冷启动期。同时,基于对预下载消耗的分析,在后续放量阶段出价上调10%-15%,提升消费节奏加速放量;在预下载结果超目标的情况下,首发日延续优质计划放量,最终ROI达成率90%+。
除了投放节奏外,此优秀案例也沉淀了可复用的投放方法论,在创意样式上,产品首发首周图片消费占比70%,视频消费占比约30%,搭配主跑量素材为横版大图+竖图,竖版视频/横版视频次之,以更好的创意样式体现产品吸引点,最大限度地提高用户转化率。
2.在优秀素材上,通过游戏品质及角色为主的展示素材起量。
以游戏重点角色展示及视听/场景展示的素材提升消费能力,且增加建模剧情类素材提升转化能力。在投放策略和内容创意双重发力下,实现整体激活成本达标且全渠道具有优势,转化效果远超客户预期,成功助力该西游类游戏首发投放。
后续,「案例增长局」将推出更多行业、更多区域精选案例,从不同维度诠释超级汇川UC广告平台整合全场景营销资源的能力,以驱动创新,让投放更加智能、高效、稳定。
随着超级汇川智投版全新上线,超级汇川也释放出全面走向智能化的信号。我们也将继续深耕智能化技术,为UC广告主提供更加优质、高效的投放产品和服务,推动营销行业的持续创新发展。更多产品咨询,欢迎点击企业微信,联系我们。
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