1、首发产品信息概览

游戏题材：二次元ARPG

考核目标：注册成本、首日ROI

投放系统：iOS

首发周预算规模：90W+

某二次元ARPG产品首发首周消费90W+,整体某二次元ARPG产品首发首周消费90W+,整体激活超成本率-31%,首日ROI达成率104%+,转化成本及付费效果均超出预期达成。

本次首发提前了两天进行预下载，期间不间断进行uc广告投放;并且直至公测当日,即便ROI符合预期仍严格控制成本,以稳健的节奏进行投放。

2、首发日投放思路&关键操作参考

由于此前两天持续不间断进行uc广告投放的预下载,模型已经度过了前期的冷启动会遇到的问题，进入到较为平稳的获量速度和成本控制阶段。因此，首发日对于出价的调控幅度不会变化很大，主要是根据成本和付费效果控制预算放量空间。

（1）根据预下载数据表现，公测当日基本无需较考核成本作出价溢出获量主要根据不同的账户成本达成水平，分梯度采取不同的出价。

（2）因为uc广告投放过程中,保持着一定的用户获量速度，因此即便短时成本上涨也不采取负向操作,通过控慢预算释放来等待后验数据。

（3）进入到公测日中后期时段，根据实时效果做小幅提价但仍不超出考核成本要求,且保持单激活出价,以稳住成本的前提下完成整体效果达成。

3、uc广告投放的基建搭配情况

（1）投放基建方面,首发投入账户1从起始的20个增加至35个,平均账户搭建计划数7个,投入870+套素材整合近2w组创意，平均单个账户测试24+个去重素材。

（2）物料基建方面,投入视频和图片比例约6:4；利用图片素材在首发阶段通过uc平台较大广告位覆盖率的优势,可较快速触达平台用户,最终图片的消耗占比高达70%月成本优干视频有效提升了整体消费能力水平及转化效果。

本次首发为了保证素材尽可能进入优选曝光，引导客户增加素材储备量和素材基建，避免重复素材的使用保证素材差异性,有效提高整体竞胜优势。

4、uc广告优质素材方向的参考

（1）核心卖点：素材投入较为集中在剧情和角色的素材上,因此这部分的素材拥消费能力最强，且其转化号召能力也较高。另外,福利礼包类型的素材最吸引uc广告用户。

（2）内容元素：角色和剧情的素材上，角色对话交互型的素材最吸量，而角色展示的转化能力较强。而震撼的战斗特效虽然吸量能力中等,但较为吸睛。

本次为大家带来了某二次元游戏通过uc广告平台进行游戏首发的方法，帮助uc广告主控制了广告投放成本，提高了游戏下载率。如果，你也是游戏行业，可以针对本次案例，进行总结，优化您的uc广告推广策略。如果您有想要咨询的问题，可以拨打热线电话：4009602809，巨宣网络公司将为您专业解答！