1、首发产品信息概览

游戏题材:战争策略

考核目标:注册成本、首日ROI

投放系统:iOS&安卓

首发周预算规模:230W+

某战争策略产品首发周消费230W+,整体激活超成本率-29%,首日ROI达成率93%+,转化成本以及付费效果均符合预期。

在公测日以效果测试维稳为主，次日起,根据公测日的效果,持续放量并在首周达到消费和ROL达成峰值。

2、首发首周投放思路&关键操作参考

（1）首发日由于客户对出价有严格投放要求,初始投入单激活出价的账户数量和预算受限，大部分通过激活付费双出价投放。同时首发日前没有预下载预热，因此前期准备较多的基建以及实时观察成本效果，及时提价、分时释放预算等动作来稳定效果的同时提高量级。

（2）因策略游戏本身付费后置的特征，首发周前期没有急于冲高消耗,而是稳定双成本的前提下,测试出稳定的uc广告投放账户。并随着账户累积一定的转化后，账户双成本逐渐优化至理想状态。

（3）公测第三日起通过迭代优化不达标账户以及增加创意基建,以及配合不同时段的流量情况(如午晚高峰流量、假期流量等情况)及时进行提价、放开预算跑量,占领用户捕获的先机。虽然第三日通过以上动作，成本有一定程度的提升,但整体仍控制在预期范围内。

（4）公测第三日成本稍超考核，但账户内没有把出价下调，而是利用模型对前三天数据的累积以及出价,帮助逐步优化成本。公测第四天,成本开始逐渐下降。直至公测第五天，达到了首发周期的消耗高峰。

3、uc广告投放基建的搭配情况

投放基建方面,首发周整体共计投入账户70个,平均账户搭建计划数8个，投入2000+套素材整合近6.7w组创意，平均单个账户测试30+个去重素材，通过较多的账户及物料基建储备，以达首发阶段快速起量、加快测试出优质创意方向的目的。

物料基建方面,投入视频和图片比例约8:2;保留图片素材的投入以覆盖全流量版位并利用其优势有效提升消费能力和转化优化能力:但整体以视频素材为主，深度展示策略游戏的内容以吸引uc广告平台的核心用户。

本次首发基建的重点是素材差异性，不仅同账户下不同的广告层级使用差异化素材,不同账户间也尽量减少重复素材的使用,能大大减少同质素材打压，提高整体竞胜优势。

4、uc广告优质素材的参考

核心卖点：素材较为集中在城堡建设素材上，因此这部分的素材拥消费能力最强;而头部的这几类核心卖点素材虽然吸睛,整体CTR较高，但号召转化能力偏弱，头部基本没有产生转化优势的素材。

内容元素：建造升级素材消费能力较为突出。而在基本没有产生转化优势的素材前提下,仅城防布局、培养类的素材内容，转化能力稍高。

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