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推广案例

游戏行业不可错过的uc广告投放秘籍:国庆营销爆量指南,请查收!
发布时间:2024-10-19浏览次数:8

小长假的来临,是游戏行业全年重要的获客及获量关键时期。如何更好设定uc广告投放策略,过程中如何科学地做投放优化?基于最新的行业动态及游戏首发、推广表现反馈,uc广告平台提前释放“游戏行业假期爆量指南”,希望帮助小伙伴们提前布局,赢战假期!


一、“国庆”流量趋势及分时流量

国庆假期流量从9月27日夜间开始陆续上涨,流量高峰在10月1日至10月4日期间内,峰值预计在10月2日,假期整体流量会较正常工作日有30%至40%流量增幅;

节后 (10月7日陆续返工)整体流量恢复至正常水位,较假期流量有较明显降幅,持续至10月12日即将重回周末小高峰。

分时流量趋势上看,12:00-14:00和19:00-21:00两个时段内用户最为活跃,期间可适当增加uc广告投放预算或提升出价提升该时段竞价力以提升获量水平。


国庆假期流量uc广告流量趋势

国庆假期流量


假期uc广告分时流量趋势参考

假期分时流量趋势参考


二、uc广告账户储备建议&结构参考

账户

≤5K:1-2个账户;5K-1W:2-4个账户;≥3W:可联系顾问评估;1W-3W:4-6个账户;

建议以客户名、投放团队、产品名、投放端命名,如某客户-某代理-产品名-IOS/安卓/小游戏-01,以便媒体侧实时监控拆分数据,跟进uc广告投放效果(特别是投放端标识);


项目

单账户在线项目数建议控制在3-6个,最高不超过8个;

每个项目定向直接通投即可,通过uc广告平台模型算法能力,自动探索触达不同圈层精准人群,提高账户获量能力及转化质量;


广告

单项目下建议创建1-2个广告,同时上传横版、竖版视频和图片类素材,以覆盖uc广告平台上丰富广告位,触达不同流量区域,提高获量能力,建议物料数*文案标题数≤25(建议单广告内视频数8-10个,标题2-3个,另安卓不使用竖版图片)


三、预算出价、投放定向设置及素材基建更新频次

预算设定

新账户一开始不建议设置预算,若有预算限制卡控要求,建议uc广告推广账户初始预算设置不低于3000,并需根据消费速度进展及时追加预算,实时预算消费进展不超过70%,否则有一定消耗速度影响。


出价设定

前期建议出价高于考核目标20%+,重点优先让计划起量帮模型探索累积数据后,再根据实际跑量及成本情况再进行效果优化;新品前期高出价后再行降价起量能力优于保守出价跑不动后再提升出价。


通投优先

目前系统模型具备识别及探索符合转化需求的优质用户的优化能力,游戏行业当前大多数产品定向均以通投为主,以提升uc广告投放量级及竞得更多高质量用户。


高级定向

如投放产品有强手机设备系统版本定向要求,如安卓11+,IOS13+等,需联系顾问加白处理(非游戏版本兼容性问题不建议使用该定向功能,会较大影响起量能力)。


基建更新频次
日预算≤5K日预算5K-1W日预算1W-3W日预算≥3W
单账户日均更新计划/广告数1-2个单账户日均更新计划/广告数2-3个单账户日均更新计划/广告数2-3个单账户日均更新计划/广告数2-3个
新素材数3-5个新素材数5-8个新素材数5-8个新素材数10个+


四、游戏行业投放uc广告出价方式占比及指标参考

APP端

以激活+首次付费为主,由于近期首发产品居多,首发产品从预下载至首发前一周持续冲量期大部分使用为激活单出价,故此占比明显提升,单注册、单付费及付费ROI三种出价方式次之。


小游戏

激活首次付费占比超8成,小游戏投放平台新增创角单出价、创角+付费出价模式,近期占比明显提升;付费ROI出价占比位居第三;付费ROI出价转化率最高,但整体获量能力有限;假期有量级提升产品建议优先使用激活付费出价,及适当尝试创角相关出价。


uc广告投放APP游戏分出价方式指标对比

APP游戏分出价方式指标对比


uc广告微信小游戏分出价方式指标对比

微信小游戏分出价方式指标对比


uc广告投放APP游戏出价方式占比

APP游戏出价方式占比


uc广告投放小游戏出价方式占比

小游戏出价方式占比


(一)素材核心元素标签参考-ARPG

核心卖点:ARPG类素材核心卖点整体转化指标较为均衡,其中故事剧情和装备打造方向类素材整体转化效果较优,但两者消费能力上差距较大,可整合两方向,提升装备打造方向类素材消费能力,尝试提高转化效果。

内容元素:故事剧情背景内容倾向CTR和CVR表现较优,可结合高消费能力卖点搭配该元素进行uc广告投放素材的创作。


uc广告TOP素材核心卖点消费&指标概况

TOP素材核心卖点消费&指标概况


uc广告TOP素材内容元素消费&指标概况

TOP素材内容元素消费&指标概况


ARPG-素材核心元素标签参考
核心卖点内容元素核心卖点内容元素
角色养成角色职业与技能树即时战斗流畅的战斗体验与连击系统
角色装备与武器技能释放与冷却机制
属性点分配与成长机制多样的战斗策略与组合
主线与支线任务影响角色发展敌人AI与战斗反应
特殊装备与饰品收集动态的战斗场景环境
PVE内容丰富的剧情任务与副本PVP竞技在线对战与竞技场
BOSS战与精英怪挑战排位赛与战斗排名系统
日常活动与随机事件1v1与团队对抗模式
关卡与世界地图探索限时活动
合作副本与组队机制实时战斗反馈
丰富的世界观各种环境与场景设计社交互动公会系统与合作任务
历史传说与主要角色的互动玩家之间的贸易与交易
世界观扩展与更新内容互动活动与节日主题事件


(二)素材核心元素标签参考-SLG

核心卖点:领地扩张、城堡建设(升级)类素材整体CVR表现较高,且前者在消费能力上具备有较高水平,可配合剧情或解说的方式创作此类型素材。

内容元素:围绕领土相关衍生的素材方向整体转化能力较强,可围绕领土争端、矛盾等剧情设计素材或解说,提升uc广告推广能力及转化效果。


uc广告TOP素材核心卖点消费&指标概况

TOP素材核心卖点消费&指标概况


uc广告TOP素材内容元素消费&指标概况

TOP素材内容元素消费&指标概况


SLG-素材核心元素标签参考
核心卖点内容元素核心卖点内容元素
角色多样性不同历史角色战略配置部队编成系统
各具特色的技能阵型搭配策略
多种角色成长路径技能组合使用
不同阵营与关系兵种克制机制
角色背景故事战术调整与反制
PVP竞技多人在线对战收集与养成角色卡片收集
排位赛与竞技场武将抽取系统
实时战斗反馈成长与进化路径
公会战与争霸赛限时活动与住宿
跨服匹配机制角色重铸与升级
PVE挑战任务与支线剧情主题深度三国历史还原
合作挑战活动文化与风俗描绘
历史事件重现角色与历史事件联动


(三)素材核心元素标签参考-卡牌

核心卖点:游戏主题世界观和战斗策略搭配倾向在卡牌游戏中转化率较高,pve内容方向素材点击率较其他方向高,但转化无明显优势。

内容元素:多元素卡牌系统(卡牌组合技能、阵容增益等)在转化效果上较为突出,但消费能力远不及贯穿式任务设计类素材(闯关、刷图等),可结合两者优势,提升uc广告素材消费能力和转化效果。


uc广告TOP素材核心卖点消费&指标概况

TOP素材核心卖点消费&指标概况


uc广告TOP素材内容元素消费&指标概况

TOP素材内容元素消费&指标概况


卡牌-素材核心元素标签参考
核心卖点内容元素核心卖点内容元素
卡牌多样性多种类别的卡牌(攻击、防御、魔法等)策略深度牌组构建与优化
独特的卡牌技能与效果回合制战斗策略
稀有卡牌与普通卡牌资源管理与消耗
卡牌的背景故事与主题动态应对对手策略
不同的卡牌组合策略牌局变化的即时决策
PVP竞技在线对战模式PVE挑战剧情任务与挑战副本
排位赛与天梯系统BOSS战与精英挑战
多种对战模式(1v1、组队等)日常活动与限时活动
竞技场与锦标赛任务系统与成就解锁
实时战斗反馈与战报分析适应不同难度的关卡设计
收集与养成卡牌收集与合成系统社区互动公会系统与合作玩法
卡牌升级与强化机制社区活动与赛事
限时活动与特典卡玩家之间的交易系统


(四)素材核心元素标签参考-休闲益智

核心卖点:具备培养及游戏交互类素材在转化效果上表现较突出,可着重对培养体系进行相关内容介绍,凸显简单的培养玩法,同时设计有趣的交互内容,吸引用户转化。

内容元素:具备特殊事件挑战的相关内容元素在培养类目下转化率较高,可结合培养方向设计较有趣的养成挑战,扩大该类型素材消费占比以提升uc广告转化效果。


uc广告TOP素材核心卖点消费&指标概况

TOP素材核心卖点消费&指标概况


uc广告TOP素材内容元素消费&指标概况

TOP素材内容元素消费&指标概况


休闲益智-素材核心元素标签参考
核心卖点内容元素核心卖点内容元素
玩法多样性丰富的关卡设计视觉表现
精美的游戏美术风格
多种解谜模式(时间限制、步数限制等)动画效果与流畅的转场
随机生成的难度挑战细致的背景与场景设计
多样的谜题类型(逻辑、数字、图形等)角色与道具的独特设计
逐步解锁的新玩法机制视觉特效提升游戏体验
轻松上手简单易懂的操作逻辑社交互动玩家之间的排名与对战
初级关卡的友好体验共享成绩与挑战好友
逐步引导的教程系统社区活动与合作解谜
适合各种玩家的难度设置在线排行榜与成就分享
快速游戏与休闲模式的选择定期举办的社区赛事
收集与成就解锁各种角色与道具内容更新定期推出新关卡与活动
收集游戏内的隐藏物品加入新的谜题类型与难度
成就系统与奖励机制节日主题内容与装饰


(五)素材核心元素标签参考-经营养成

核心卖点:玩家可以扮演不同的角色,通过完成任务、打怪升级学习技能等方式提升自己的实力;还常常注重社交互动,玩家之间可以互相合作或竞争,共同打造一个繁荣的游戏世界,吸用户关注

内容元素:具备不同的经营管理模式等内容元素,在培养类目下转化率较高,可结合培养方向不断提升角色经验,并与社交互动相结合。扩大该类型素材消费占比以提升uc广告转化效果。


uc广告TOP素材核心卖点消费&指标概况

TOP素材核心卖点消费&指标概况


uc广告TOP素材内容元素消费&指标概况

TOP素材内容元素消费&指标概况


经营养成-素材核心元素标签参考
核心卖点内容元素核心卖点内容元素
经营管理资源管理与分配系统角色养成角色技能与职业发展
建筑与设施的升级与扩展角色外观与属性
财务管理与盈利系统提升角色经验
生产链与供应链优化角色之间的关系互动
不同类型的经营策略特殊事件与角色成长路径
互动社交玩家之间的合作与竞争丰富的活动内容日常任务
交易系统与市场经济限时活动与节日活动
决策影响周围玩家的体验动态事件与随机任务
社区活动与节日赛事特定奖励的挑战与活动
公会系统与任务协作持续更新的新内容
视觉体验游戏画面与界面设计内容更新与扩展新角色、新建筑的加入
生动的动画效果多样化的文化与商业背景
不同主题的装饰定期推送新功能与玩法


五、各游戏题材投放uc广告优秀素材参考

冒险类TOP素材

游戏录屏+玩法展示+爆笑配音:以游戏内容吸引目标用户,配合爆笑音乐和简单游戏玩法,引导用户试玩


棋牌类TOP素材

情怀引导+游戏录屏+超大数值:复刻经典,情怀引导老用户回归,游戏录屏提高信服力,超大数值吸引用户下载


三国类TOP素材

反转标题+人物台词+游戏录屏:利用反转标题+经典人物台词吸引用户,游戏录屏展示,提高转化率


传奇类TOP素材

经典地图+角色升级+暴虐BOSS:经典配乐+地图吸引老用户,复刻玩法,超高爆率和砍杀boss激发用户兴趣


武侠类TOP素材

角色展示+真人反转:文字引导,引出真人角色,利用真人帅哥+美女吸引观众。


魔幻类TOP素材

CG开头+玩法介绍:以震撼片头吸引观众,引入游戏介绍,针对不同角色玩法介绍,升级玩法吸引用户。


休闲类TOP素材

游戏录屏+技能升级+口播介绍:游戏录屏展示简单解压玩法,展示人物砍怪技能升级,口播引导用户体验游戏


仙侠类TOP素材

人物剧情+人物升级+反转结尾:利用吸睛的剧情走向调动观众情绪,人物角色升级后,大战恶人,首尾呼应


西游类TOP素材

虚拟角色+个性化展示+上线抽卡:利用虚拟美女角色个性化展示作为吸睛点,


冒险类TOP素材

人物展示+战斗画面+原声配音:以游戏中重要人物角色开头,展示人物特殊技能“激烈”战斗画面


都市类TOP素材

人物展示+战斗画面+原声配音:经典宫斗剧情吸引用户,录屏打斗+人物升级帮助用户了解游戏玩法,吸引用户体验


二次元类TOP素材

角色属性+游戏动画+战斗特效:角色属性多样自由度高,战斗特效突出游戏打击感和爽感吸引用户体验


六、近期首发新品进行uc广告投放案例参考

1、uc广告投放概况

产品类型:西游

投放端:IOS

日均消耗:300W+(首周)

考核目标:CPA、首日ROI

出价方式:激活单出价、激活+首次付费出价


2、uc广告投放玩法分享

投放思路

从预下载至首发日起始时段主要以「先起量后优化」的投放思路执行,仅使用激活出价投放,加快计划渡过冷启动期以达起量目的后再根据实际转化效果进行优化;

整个预下载过程中客户成本始终趋于稳定,且预下载储备的30个账户前2小时消耗较为平均,个别计划出现超成本50%+的情况但整体成本始终可控,故后续放量阶段出价上调10%-15%,提升消费节奏加速放量;

鉴于预下载成本达标且TOP账户及计划较多,首发日延续优质计划放量,激活成本达标持续关注付费率及ROI效果,最终ROI达成率90%+。


uc广告CVR及首日ROI实际达成情况

CVR及首日ROI实际达成情况


uc广告首发整体浅层数据详情

首发整体浅层数据详情


uc广告首发整体基建数据

首发整体基建数据


七、“国庆”长假爆量思路总结

出价:

结合国庆流量趋势,浅层出价&深层出价可适当提价15%-30%获量,建议全时段持续投放,针对流量高峰时段可适当针对数据积累较好的计划进行提价,提升计划竞价能力。


定向

目前系统模型具备识别及探索符合转化需求的优质用户的优化能力,游戏行业当前大多数产品定向均以通投为,如进行uc广告投放的产品有强手机设备系统版本定向要求,如安卓11+,IOS13+等,需联系顾问加白处理。


创意

建议横竖版视频、图片素材均覆盖;同时需注意同一账户下使用的素材均不重复,建议物料数文案标题数≤25(建议单广告(智投版)/单创意(旧版平台)内视频数8-10个,标题2-3个);投放图片类素材产品可通过使用AI智能衍生功能,生成更多优质素材,解决人效压力,提升uc广告投放效率;创意文案及素材,可参考不同产品素材建议及植入产品自身假期活动、礼包等信息,提高转化。


策略

根据自身产品的量级及投放需求,可参考uc广告投放策略矩阵选择不同的优化起量手段进行调整;部分策略手段如流量扶持等,可在假期前与您的顾问沟通了解,提前做好假期投放准备。

原文链接:https://uc.juxuan.net/uc/anli/597.html

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