小长假的来临，是游戏行业全年重要的获客及获量关键时期。如何更好设定uc广告投放策略，过程中如何科学地做投放优化？基于最新的行业动态及游戏首发、推广表现反馈，uc广告平台提前释放“游戏行业假期爆量指南”，希望帮助小伙伴们提前布局，赢战假期！

一、“国庆”流量趋势及分时流量

国庆假期流量从9月27日夜间开始陆续上涨，流量高峰在10月1日至10月4日期间内，峰值预计在10月2日，假期整体流量会较正常工作日有30%至40%流量增幅;

节后 (10月7日陆续返工)整体流量恢复至正常水位，较假期流量有较明显降幅，持续至10月12日即将重回周末小高峰。

分时流量趋势上看，12:00-14:00和19:00-21:00两个时段内用户最为活跃，期间可适当增加uc广告投放预算或提升出价提升该时段竞价力以提升获量水平。

国庆假期流量

假期分时流量趋势参考

二、uc广告账户储备建议&结构参考

账户

≤5K：1-2个账户；5K-1W：2-4个账户；≥3W：可联系顾问评估；1W-3W：4-6个账户；

建议以客户名、投放团队、产品名、投放端命名，如某客户-某代理-产品名-IOS/安卓/小游戏-01，以便媒体侧实时监控拆分数据，跟进uc广告投放效果(特别是投放端标识)；

项目

单账户在线项目数建议控制在3-6个，最高不超过8个；

每个项目定向直接通投即可，通过uc广告平台模型算法能力，自动探索触达不同圈层精准人群，提高账户获量能力及转化质量；

广告

单项目下建议创建1-2个广告，同时上传横版、竖版视频和图片类素材，以覆盖uc广告平台上丰富广告位，触达不同流量区域，提高获量能力，建议物料数*文案标题数≤25(建议单广告内视频数8-10个，标题2-3个，另安卓不使用竖版图片)

三、预算出价、投放定向设置及素材基建更新频次

预算设定

新账户一开始不建议设置预算，若有预算限制卡控要求，建议uc广告推广账户初始预算设置不低于3000，并需根据消费速度进展及时追加预算，实时预算消费进展不超过70%，否则有一定消耗速度影响。

出价设定

前期建议出价高于考核目标20%+，重点优先让计划起量帮模型探索累积数据后，再根据实际跑量及成本情况再进行效果优化;新品前期高出价后再行降价起量能力优于保守出价跑不动后再提升出价。

通投优先

目前系统模型具备识别及探索符合转化需求的优质用户的优化能力，游戏行业当前大多数产品定向均以通投为主，以提升uc广告投放量级及竞得更多高质量用户。

高级定向

如投放产品有强手机设备系统版本定向要求，如安卓11+,IOS13+等，需联系顾问加白处理(非游戏版本兼容性问题不建议使用该定向功能，会较大影响起量能力)。

四、游戏行业投放uc广告出价方式占比及指标参考

APP端

以激活+首次付费为主，由于近期首发产品居多，首发产品从预下载至首发前一周持续冲量期大部分使用为激活单出价，故此占比明显提升，单注册、单付费及付费ROI三种出价方式次之。

小游戏

激活首次付费占比超8成，小游戏投放平台新增创角单出价、创角+付费出价模式，近期占比明显提升;付费ROI出价占比位居第三;付费ROI出价转化率最高，但整体获量能力有限;假期有量级提升产品建议优先使用激活付费出价，及适当尝试创角相关出价。

APP游戏分出价方式指标对比

微信小游戏分出价方式指标对比

APP游戏出价方式占比

小游戏出价方式占比

（一）素材核心元素标签参考-ARPG

核心卖点：ARPG类素材核心卖点整体转化指标较为均衡，其中故事剧情和装备打造方向类素材整体转化效果较优，但两者消费能力上差距较大，可整合两方向，提升装备打造方向类素材消费能力，尝试提高转化效果。

内容元素：故事剧情背景内容倾向CTR和CVR表现较优，可结合高消费能力卖点搭配该元素进行uc广告投放素材的创作。

TOP素材核心卖点消费&指标概况

TOP素材内容元素消费&指标概况

（二）素材核心元素标签参考-SLG

核心卖点：领地扩张、城堡建设(升级)类素材整体CVR表现较高，且前者在消费能力上具备有较高水平，可配合剧情或解说的方式创作此类型素材。

内容元素：围绕领土相关衍生的素材方向整体转化能力较强，可围绕领土争端、矛盾等剧情设计素材或解说，提升uc广告推广能力及转化效果。

TOP素材核心卖点消费&指标概况

TOP素材内容元素消费&指标概况

（三）素材核心元素标签参考-卡牌

核心卖点：游戏主题世界观和战斗策略搭配倾向在卡牌游戏中转化率较高，pve内容方向素材点击率较其他方向高，但转化无明显优势。

内容元素：多元素卡牌系统(卡牌组合技能、阵容增益等)在转化效果上较为突出，但消费能力远不及贯穿式任务设计类素材(闯关、刷图等)，可结合两者优势，提升uc广告素材消费能力和转化效果。

TOP素材核心卖点消费&指标概况

TOP素材内容元素消费&指标概况

（四）素材核心元素标签参考-休闲益智

核心卖点：具备培养及游戏交互类素材在转化效果上表现较突出，可着重对培养体系进行相关内容介绍，凸显简单的培养玩法，同时设计有趣的交互内容，吸引用户转化。

内容元素：具备特殊事件挑战的相关内容元素在培养类目下转化率较高，可结合培养方向设计较有趣的养成挑战，扩大该类型素材消费占比以提升uc广告转化效果。

TOP素材核心卖点消费&指标概况

TOP素材内容元素消费&指标概况

（五）素材核心元素标签参考-经营养成

核心卖点：玩家可以扮演不同的角色，通过完成任务、打怪升级学习技能等方式提升自己的实力;还常常注重社交互动，玩家之间可以互相合作或竞争，共同打造一个繁荣的游戏世界，吸用户关注

内容元素：具备不同的经营管理模式等内容元素，在培养类目下转化率较高，可结合培养方向不断提升角色经验，并与社交互动相结合。扩大该类型素材消费占比以提升uc广告转化效果。

TOP素材核心卖点消费&指标概况

TOP素材内容元素消费&指标概况

五、各游戏题材投放uc广告优秀素材参考

冒险类TOP素材

游戏录屏+玩法展示+爆笑配音：以游戏内容吸引目标用户，配合爆笑音乐和简单游戏玩法，引导用户试玩

棋牌类TOP素材

情怀引导+游戏录屏+超大数值：复刻经典，情怀引导老用户回归，游戏录屏提高信服力，超大数值吸引用户下载

三国类TOP素材

反转标题+人物台词+游戏录屏：利用反转标题+经典人物台词吸引用户，游戏录屏展示，提高转化率

传奇类TOP素材

经典地图+角色升级+暴虐BOSS：经典配乐+地图吸引老用户，复刻玩法，超高爆率和砍杀boss激发用户兴趣

武侠类TOP素材

角色展示+真人反转：文字引导，引出真人角色，利用真人帅哥+美女吸引观众。

魔幻类TOP素材

CG开头+玩法介绍：以震撼片头吸引观众，引入游戏介绍，针对不同角色玩法介绍，升级玩法吸引用户。

休闲类TOP素材

游戏录屏+技能升级+口播介绍：游戏录屏展示简单解压玩法，展示人物砍怪技能升级，口播引导用户体验游戏

仙侠类TOP素材

人物剧情+人物升级+反转结尾：利用吸睛的剧情走向调动观众情绪，人物角色升级后，大战恶人，首尾呼应

西游类TOP素材

虚拟角色+个性化展示+上线抽卡：利用虚拟美女角色个性化展示作为吸睛点，

冒险类TOP素材

人物展示+战斗画面+原声配音：以游戏中重要人物角色开头，展示人物特殊技能“激烈”战斗画面

都市类TOP素材

人物展示+战斗画面+原声配音：经典宫斗剧情吸引用户，录屏打斗+人物升级帮助用户了解游戏玩法，吸引用户体验

二次元类TOP素材

角色属性+游戏动画+战斗特效：角色属性多样自由度高，战斗特效突出游戏打击感和爽感吸引用户体验

六、近期首发新品进行uc广告投放案例参考

1、uc广告投放概况

产品类型：西游

投放端：IOS

日均消耗：300W+(首周)

考核目标：CPA、首日ROI

出价方式：激活单出价、激活+首次付费出价

2、uc广告投放玩法分享

投放思路

从预下载至首发日起始时段主要以「先起量后优化」的投放思路执行，仅使用激活出价投放，加快计划渡过冷启动期以达起量目的后再根据实际转化效果进行优化;

整个预下载过程中客户成本始终趋于稳定，且预下载储备的30个账户前2小时消耗较为平均，个别计划出现超成本50%+的情况但整体成本始终可控，故后续放量阶段出价上调10%-15%，提升消费节奏加速放量；

鉴于预下载成本达标且TOP账户及计划较多，首发日延续优质计划放量，激活成本达标持续关注付费率及ROI效果，最终ROI达成率90%+。

CVR及首日ROI实际达成情况

首发整体浅层数据详情

首发整体基建数据

七、“国庆”长假爆量思路总结

出价：

结合国庆流量趋势，浅层出价&深层出价可适当提价15%-30%获量，建议全时段持续投放，针对流量高峰时段可适当针对数据积累较好的计划进行提价，提升计划竞价能力。

定向

目前系统模型具备识别及探索符合转化需求的优质用户的优化能力，游戏行业当前大多数产品定向均以通投为，如进行uc广告投放的产品有强手机设备系统版本定向要求，如安卓11+，IOS13+等，需联系顾问加白处理。

创意

建议横竖版视频、图片素材均覆盖;同时需注意同一账户下使用的素材均不重复，建议物料数文案标题数≤25(建议单广告(智投版)/单创意(旧版平台)内视频数8-10个，标题2-3个)；投放图片类素材产品可通过使用AI智能衍生功能，生成更多优质素材，解决人效压力，提升uc广告投放效率；创意文案及素材，可参考不同产品素材建议及植入产品自身假期活动、礼包等信息，提高转化。

策略

根据自身产品的量级及投放需求，可参考uc广告投放策略矩阵选择不同的优化起量手段进行调整；部分策略手段如流量扶持等，可在假期前与您的顾问沟通了解，提前做好假期投放准备。