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推广案例

SDPA广告上线,UC广告营销助力“单品模式的推广引爆”
发布时间:2024-10-24浏览次数:4

1、智能营销持续向“更细颗粒度的精细化运营”持续精进。UC广告投放的过程中,持续优化系统模型对于“货”与“人”的理解,让"商品"更好更高效地找"人",可以进一步帮助UC广告主实现高效精准地达成投放目标。

2、超级汇川广告平台SDPA广告全新上线,以UC广告主投放标的为出发,以“商品”为核心点,基于更加系统化的商品信息、用户洞察与转化数据,优化算法模型,提高转化率和投放效果。

3、更重要的是,这里的商品不仅仅局限于电商行业,也更适用于广泛的行业,如小说、短剧、大健康、游戏等等行业,都可以让系统以“单品”推广的思路,做人群与投放标的的匹配,利用系统学习优化模型,提升整体UC广告投放效率,也希望有更多行业,和超级汇川一起积极使用,推动模型优化和效果提升。


天为大家推出单商品广告的介绍及操作指导。

1、什么是单商品广告

单商品广告(SDPA)是指对UC广告赋予泛化的“商品”属性、并将这些新的属性特征纳入模型的广告。基于上述能力,可以为广告找到更合适的用户群体,优化UC广告投放数据波动、测试成本高、起量困难等问题,提升广告的获量能力和投放效果。


注意:

上述所指“商品”是广义的;不仅包含电商行业UC 广告投放的具体商品,也可能适配诸如小说、短剧、大健康、游戏、教育、金融、旅游等行业举例说明,如不同的书籍、课程、产品/产品类型、素材类别、特征/卖点等等都可以构成“商品”;广告主可给出这些“商品”维度的更多具体信息,以便模型识别、达到更好的跑量效果为避免混淆,以下UC广告投放平台上,我们用“产品”替代“商品”进行表述


2、UC广告投放平台操作

(1)新建产品库

产品库在相同的UC广告主公司主体下自动同步;即如账户A下新

建产品库M,那么同主体下的账户B也可见、且可操作产品库M。

录入产品库:支持自动抓取、文件上传、手动填写,三种产品库录入方式


录入方式介绍更新方式适用情况
自动抓取

通过XML接口

获取产品信息

可设置自动更新

支持全量or增量更新

产品量级大

适合有一定技术

能力的UC广告主

文件上传

上传excel文件

录入产品信息

手动更新

对行业支持不同类型

的产品库

产品量级大
手动填写

平台手动录

入产品信息

手动更新

对行业支持不同类型

的产品库

产品量级小


支持的产品库类型:小说、游戏、电商、店铺、短剧,以及通用库;选择不同的产品库类型,对应需要填写的产品信息也有所不同。UC广告主可根据需求选择。

注意:UC 广告非常建议优先选择所投行业or标的适配的产品库类型;次之再选择通用库。选择更适配的产品库,可以获得更大的效果增益。

录入字段:选择更新方式、产品库类型、产品库名称,以及产品页面URL、产品ID等产品相关信息


UC广告新建产品库


UC广告新建产品库


注意:对于采用“自动抓取”方式的,每个产品库类型会对应不同的XML模板;请UC广告主先选择产品库类型,后点击“查看XML模板”按钮获取对应的模板。


产品库管理

支持筛选产品库名称、导入状态、审核状态

支持编辑、删除产品库,查看产品库详情;或UC广告更新产品库(针对自动抓取方式录入的产品库)


UC广告产品库管理


(2)投放平台物料搭建并关联投放

投放平台物料搭建

同常规搭建方法,依次完成UC广告账户、项目、广告三个推广层级的物料搭建

注意:项目层级支持绑定产品;请务必按产品划分项目、并分别在对应项目下完成素材搭建。


绑定产品

入口:UC广告推广管理-{>}项目管理-{>}新建/编辑

操作方法:开启“绑定产品”按钮

选择绑定方式:“单产品”

添加一个产品


UC广告绑定产品


(3) 查看/跟进产品维度投放数据

入口:数据报告->产品报告

功能:支持查看UC广告账户下所有在投产品的数据概览、Top产品明细、以及每个产品详细数据


UC广告数据报告

原文链接:https://uc.juxuan.net/uc/anli/599.html

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