面对游戏行业的强UC广告营销需求,UC广告平台同样面临挑战,如何在获取垂类用户的同时吸引到"泛用户"的关注,如何根据市场反应及时作出UC广告投放优化调整,如何助力游戏公司精细化、长线化运营,超级汇川UC广告平台于近期交出了自己的答卷。
作为全场景、全链路、智能获客的综合性数字UC广告营销平台,超级汇川有过不止一次的游戏首发经验。在此次游戏首发过程中,超级汇川UC广告平台结合产品特点,利用产品自身优势,采取了消费、激活、付费、ROI互相促进转化的UC广告营销策略,利用首发扶持和高精的人群助攻,快速建立新品数据模型,确保量级及效果稳定性。
在资源UC广告投放策略上,此次《凡人修仙传-人界篇》的首发采取了UC信息流广告+品牌UC广告+UC搜索广告+UC搜索广告品牌专区的组合拳模式,在精准触达多个用户圈层的基础上,实现话题破圈,同时借助明星效应扩大产品声量。
01. 准备期:精准定向+蓄水蓄力
在游戏首发准备期,超级汇川针对首发产品专属人群包进行深挖,以高相关度人群为主料,实现一键起量+新品新计划扶持,前期优先盘活计划消耗,减少新计划起量难的情况。同时制定首发专属UC广告投放策略及进行账户的提前搭建,并为明星代言、产品奖项等特殊情况进行备案,为游戏正式上线做好充分的准备工作。
02. 首发期:实时反馈+广泛吸睛
超级汇川实时对UC广告投放数据进行监控,并及时对新计划不起量、成本飙升异常、量级成本正常但一直没付费等UC广告投放异常进行调整和反馈,并配合实时表现及时调整,助力游戏运营提效。
超级汇川采取ACAM 助攻+专属人群包模式,针对UC广告投放包体整体进行流量优化,在促进产品 CVR 上升的同时,减少预估CVR偏低的情况,快速吸引IP受众乃至泛用户的注意力,从而一步步引导玩家沉浸到产品所塑造的修仙世界中,获得更好体验。
UC搜索广告品专引导IP核心人群转化下载,品牌检索热度上涨4倍以上,且热度持续5天,品牌声量全面提升
UC信息流广告全面拦截精准人群,形成最终有效转化
03. 稳定期:复盘优化+长线运营
作为全场景、全链路、智能获客的综合性数字UC广告营销平台,超级汇川UC广告平台将持续致力于满足游戏UC广告主不同阶段的UC广告营销诉求,在多元化布局同时,为UC广告主定制个性化精品战略,在获取市场认可的同时,实现增长的良性循环。
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