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UC广告全链路多节点支持转化定义与管理
发布时间:2023-11-22浏览次数:57

业务背景

什么是转化?在UC广告营销活动中,“转化”是指客户关心的关键用户行为,比如游戏用户的下载、激活、注册、付费等行为。用户的关键行为通过SDK或API的方式回传给UC广告平台,我们统一称这些用户关键动作为“转化”。

什么是“全链路”?这里的“全链路”是指UC广告营销活动中,在客户商业模式下用户行为的完整链路,也是客户在oCPX中优化标的(落地页/APP/小程序)所在的链路。如果我们能够建立起一条这样的金融行业贷款链路,支持客户回传UC广告营销链路上的所有事件、支持客户使用丰富出价表达,那么我们就能够更快地完成转化数据积累,帮助策略、模型更好优化客户UC广告投放。


“超能魔方”专项通过整合UC信息流广告与UC搜索广告的oCPC各模块,结合各个不同行业转化链路需求的业务场景,全面覆盖各类UC广告主的转化UC广告投放需求。针对不同行业的消费者路径,打通20+种不同行为的转化链路,支持100多种组合出价方式,并对链路上的需求触点做细化拆分,可以满足几乎所有行业的UC广告投放优化目标设定。


简而言之,转化是客户关心的关键用户行为,全链路是UC广告营销活动中用户流动的链路,而“超能魔方”专项实现了针对不同行业消费者,打通各种转化链路,以满足UC广告投放优化目标设定的需求。


以满足UC广告投放优化目标设定的需求


转化中台:全链路多节点支持转化定义


1、转化表达

我们希望通过支持多节点对整个链路的转化行为进行感知,回传链路上的绑定或非绑定的节点数据,从而使模型获得更多转化节点的数据,进而助攻转化效果,帮助优化师更好地优化自己的UC广告投放链路。


帮助优化师更好地优化自己的投放链路


2、转化数据

新的转化数据模型增加了新的转化信息表和转化链路表,支持全链路多节点定义的同时,大大降低了计划表的字段复杂度,减少了转化数据的无效关联和冗余,为下游架构、离线和策略提供了一套全新的转化数据表达方式。


3、转化联调

通过UC广告推广实况与用户转化建立联调流程,UC广告主可以在UC广告浏览器上扫码进行可视化联调,模拟真实的点击,并将联调数据展示给UC广告主,实现了一站式联调与数据展示,提高了UC广告主的体验和易用性,同时也提高了联调效率。


同时也提高了联调效率


4、转化设置提效

转化策略中心极大地提高UC广告主对转化的批量设置需求的易用性,支持在UC广告推广组上应用转化策略,实现UC广告推广组、计划层面的转化统一设置与复用,其中策略包同步计划设置功能,可以快速实现同步至多20个UC广告推广组、万级计划的转化属性设置。


万级计划的转化属性设置


转化归因:后链路数据归因前置线索


1、什么是转化归因

在互联网UC广告业务中,UC广告平台的本质是实现UC广告主、消费者和媒体三方的最佳匹配。转化归因要解决的问题根本是建立UC广告投放标的和UC广告投放渠道及用户渠道行为的关联关系。


什么是转化归因


各个UC广告平台向UC广告主提供前置线索的过程我们称作Feedback。一般来说UC广告主和UC广告平台都有一定的规则或者策略算法来进行转化归因。


2、两种模式:API和SDK

如果客户希望在他们要UC广告推广的目标APP中,通过SDK的方式让APP客户端直接上报转化事件给UC广告平台,进而进行转化效果结算,那么UC广告平台就需要支持SDK方式的转化归因模型。


UC广告平台就需要支持SDK方式的转化归因模型


3、实时转化归因的技术实现

为了提供实时和离线数据,系统还结合了ODPS、ElasticSearch等后置数据离线计算能力。这些计算工具能够支持UC广告检索策略模型、UC广告智能调控、UC广告主实时数据报表等服务。


4、全链路转化归因支持

当一个UC广告推广计划选择了联调通过的转化链路,并对其中的1个或2个目标转化进行出价设置时,即为绑定且设置为优化目标的转化。例如,一个账户联调链路中可优化的节点是激活、注册、付费,计划UC广告推广目标选择这条转化链路,并将激活和付费设置为目标转化,分别出价,那么激活和付费就是绑定且优化的转化。


那么激活和付费就是绑定且优化的转化


5、全链路转化归因能力升级

除了以上介绍的转化归因系统对全链路转化能力的支持,我们还提升了以下技术能力。


未来展望

我们仍需在转化UC广告平台建设方面持续努力,提高易用性和用户体验,并更好地利用全链路数据,以实现更优的UC广告投放效果。在未来的转化UC广告平台建设中,我们将继续降低对接复杂度、简化联调逻辑,以提升客户体验;在转化数据的管理方面,我们将继续深耕转化模型,支持更多触点,并更合理地建模以优化客户UC广告投放效果。


原文链接:https://uc.juxuan.net/uc/gaunggaozixun/414.html

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